Reklaminiai Šūkiai: Kas Tai Ir Kodėl Jie Svarbūs?

Įmonių šūkiai - reikšminga prekių ženklo identiteto dalis, lygiai kaip ir pats pavadinimas, logotipas ar jo spalvinė gama. Reklamos šūkiai vis dar yra viena efektyviausių ir pigiausių reklamos priemonių, todėl jų nereikėtų nuvertinti. Reklaminiu šūkiu galima pakankamai pigiai ir efektyviai pranešti apie naują ar tiesiog priminti apie seną gaminį. Tinkamai pavartota trumpa ir įtikinanti frazė - puikus būdas vienu sakiniu pranešti apie save.

Šūkis - tai gerai išreikšta pozicionavimo idėja. Ji turi išsiskirti iš konkurentų ir pritraukti pirkėjus prie produkto. Gera pozicionavimo idėja neturi būti naujoviška ar labai kūrybinga, ji turi būti paprasta, akivaizdi ir jau žinoma vartotojui. Pirkėjas turi suprati dėl ko jis renkasi būtent tą produktą, o ne kitą. Taigi, stipraus šūkio atveju, pirkėjas jį išgirdęs turėtų iškart pasakyti prekės pavadinimą.

Šūkio Reikšmė Ir Vaidmuo Reklamoje

Reklaminis šūkis - reklamos mintis, jos idėja perteikta tekstu, trumpu reklaminiu sakiniu, eiliuota forma. Šūkiai atspindi pagrindinę reklamos idėją. Šūkiai negali būti ilgi, jie turi būti trumpi bei aiškūs, vartotojas jį turi lengvai įsiminti. Taigi, reklamos šūkis naudojamas reklamos įsiminimo sustiprinimui ir padeda reklamos vartotojui identifikuoti paslaugą ar prekę. Šūkiai neturi būti keičiami ir jie vis kartojami iš vienos reklamos į kitą. Tai turi būti įsimintina frazė, skirta galutinai užbaigti reklamos idėją.

Reklaminis šūkis turi reprezentuoti įmonę ar produktą bei būti įsimenamas. Tai reiškia, kad šūkis turi būti trumpas ir originalus. Vienu sakiniu galite apibrėžti įmonės tikslus, funkcijas ar pranašumą. Arba įkūnyti pagrindines vertybes, su kuriomis bus siejamas jūsų bendrovės prekinis ženklas: „Techniškai tobula. Tobulai paprasta. Sony“. Taip pat šūkiai praneša vartotojams, kad būtent konkreti prekė gali patenkinti jų poreikius, padėti pasiekti tikslą: “Nežiūrėk - patirk! Ypač didelė raiška. LG”.

Šūkis bus tinkamas tik tuomet, jei pateikta idėja ir žodžių skambesys sudarys harmoningą visumą. Tai tarsi vieno sakinio esė ar eilėraštis. Net ir geriausias šūkis pateiktas vienas yra nieko vertas. Norint, kad jis atliktų savo funkciją, reikia jam suteikti tinkamą kontekstą. Kontekstu gali būti pasirinktas reklaminis klipas, platesnis pasakojimas ar tiesiog nuotrauka.

Pavyzdžiai

• Bobutės paskola - lietuviška sava.
• SMS CREDIT - pinigai žinutės atstumu.
• MOMENT KREDIT - už protingą kainą.
• BIGBANK - tai tiesiog paprasta.
• VISALIETUVA.LT - jei tavęs nėra čia, tavęs nėra niekur.
• GREITA SPAUDA - reikėjo vakar, bus užvakar!

Kiti pavyzdžiai:

• PAKMARKAS - pagaukit vėją - supakuosim!
• ŠVYTURYS - tai ką sugebame geriausiai!
• KALNAPILIO ALUS - skonio daugiau nei metų. Nuo 1902 m. Už gyvą bendravimą.
• UTENOS ALUS - paprasti dalykai yra nepaprasti.
• SPRITE - įvaizdis dar ne viskas, troškulys svarbiausia!
• L’Oreal - nes aš to verta.
• GILLET - geriau vyrai nesuras.
• AUDIMAS - judėjimo laisvė.
• DUREX - dėl milijono priežasčių.
• Jei pilve uraganas - Jums padės Espumizanas.
• Pringles - kartą paragavęs, negali sustoti.
• Kava Paulig - kokybė nuo pupelės iki puodelio. Atrask tikrą kavą.
• JACOBS - įkvėpta Peru.
• Šokoladas Karūna - aistra, kuria dalintis lengva.
• Raffaello - iškalbingiau už tūkstančius žodžių.
• Merci - ačiū, kad esi.
• PHILIPS - Taip gyventi patogiau.
• BIOVELA - rūpestinga, kaip mama.
• KREKENAVOS - kai norisi mėsos.
• SAMSUNG - išplėskime ribas.
• SONY - senų problemų - naujas sprendimas.
• „MARKETINGO VALDYMAS“ - vieta, kur Vizija tampa Strategija!

Šūkio Kūrimas

Šūkis - tai frazė, žodis ar posakis, kuris nusako apie ką yra organizacija, kokios jos intencijos. Prekės ženklo šūkis turi atkreipti dėmesį, praturtinti ir sustiprinti pavadinimą bei išskirsti iš konkurentų.

Šūkis atspindi įmonės pozicionavimo žinutę ar vertybę, todėl jis yra būtinas kiekvienai save gerbiančiai kompanijai. Pagal Jūsų veiklos pobūdį ir įmonės viziją, misiją bei vertybes pateikiami 5 šūkio variantai.

Pavyzdžiui, agentūros „MARKETINGO VALDYMAS“ kurti šūkiai:

• DOG and CAT - Tavo augintinis to vertas.
• LITAGRA (išpardavimo) - GRIEBIAM! Griebk daugiau, mokėk mažiau - bus derlingiau! Metas pasirūpinti derliumi.

Pagrindiniai Šūkio Konstravimo Aspektai

Šūkiai visada kuriami apgalvotai, su tam tikru tikslu. Į klientus nukreiptus emocinius šūkius kuria įmonės, kurios parduoda greitos apyvartos, vartojimo prekes, o paslaugų verslas, ypač veikiantis „verslas verslui“ segmente, jau kalba apie partnerystę ir vis dažniau į šūkius įpina vertybinius aspektus, kurie vėliau padeda parduoti.

Svarbu atkreipti dėmesį į šiuos aspektus:

• Paprastumas: Nepasikliaukite vartotojo proto gabumais ir sumanumu. Reikia stengtis, kad vartotojas ne tik pastebėtų spalvingą logotipą, bet ir perskaitytų jūsų perduodamą žinutę.
• Tikslumas: Šūkis turi visiškai atitikti numatytas užduotis. Rašykite ir kalbėkite tikslinės auditorijos kalba. Skelbkite tai, kas jiems aktualu.
• Konkretumas: Susitelkite į pagrindinę idėją, kurią norite perteikti, ir padarykite tai vartodami kuo mažiau žodžių.
• Poetiškumas: Ritmiški, eiliuoti sąskambiai įsitvirtina akimirksniu.
• Originalumas: Asociacijos yra pagrindinis gero šūkio rodiklis. Neįprastos sakinių ar žodžių konstrukcijos arba akivaizdžios klaidos patraukia dėmesį kur kas geriau nei iškalbingos iliustracijos.

Klaidos Verčiant Šūkius

Kurdamos reklamines kampanijas įmonės paprastai įdeda nemažai pastangų ir finansinių išteklių: tiria rinką, analizuoja, kaip šūkis bus suprastas ir paprastai. Esmė slypi tame, kad reklamose naudojama nedaug teksto, o perduodama žinutė yra labai svarbi: paprastai šūkis atspindi visą koncepciją, vizualinį vaizdą, reklamos turinį.

Netinkamai ar nevietoje pavartotas žodis ir skambus šūkis tampa pajuokos objektu - tokių katastrofų nepavyko išvengti net pasaulinio lygio verslo gigantams. Štai keletas pavyzdžių:

• „Pepsi“ tiesiog išgąsdino savo klientus, kai šūkis „Atgyk su Pepsi“ (angl. „Pepsi Comes Alive“) Kinijoje buvo išverstas kaip „Pepsi atgaivina jūsų protėvius“.
• Alus „Coors‘“ savo reklaminę kampaniją pradėjo su šūkiu „Išsilaisvink“. Ir viskas klojosi iš tikrųjų puikiai iki tol, kol kažkoks vertimų biuras šį šūkį ispanų auditorijai išvertė kaip „Jūs kentėsite nuo viduriavimo“.
• Plaukų priežiūros priemonių gamintojas „Clairol“ savo naująjį gaminį pavadino „Miglos lazdele“ (angl. Mist stick). Tai įrankis garbanų formavimui, suteikiantis lengvą efektą, tačiau Vokietijoje šis pavadinimas jau skambėjo kitaip. Vertimo paslaugos teikėjai rėmėsi kita žodžio Mist reikšme, tad Vokietijos rinkoje šis prietaisas plaukams buvo siejamas su mėšlu.

Šie pavyzdžiai parodo paslaugų, kurias teikia vertimų biuras, reikšmę reklamoje ir versle. Ir vis dėlto net ir šiandien, kai turime gerokai daugiau galimybių nei prieš šimtmetį patikrinti vertimo kokybę, tokių ir panašių nesusipratimų vis dar neišvengiama.

Išvados

Reklaminis šūkis - tai komunikacinė žinutė, trumpa frazė, apibūdinanti įmonės ar produkto unikalumą. Pagrindinis šios žinutės tikslas - patraukti ir išlaikyti tikslinės auditorijos dėmesį. Įmonės reklaminis šūkis atspindi pozicionavimo idėją, jis toks pat svarbus kaip ir kompanijos pavadinimas bei logotipas.

Veiksmingą reklaminį šūkį galima sukurti tik išsiaiškinus tikslinę auditoriją, jos suvokimo modelį, prekės ar paslaugos ypatumus, reklaminės kampanijos idėjas. Geras reklaminis šūkis suteikia kompanijai konkurencinių pranašumų ir tarnauja sėkmei.

tags: #kokie #gali #buti #sukiai