Kodėl Prekės Ženklo Pavadinimas Negali Būti Įmonės Pavadinimas?

Šiandienos verslo pasaulis negailestingas nuobodiems prekės ženklams. Prekė ar paslauga, neturinti originalaus ir įsimintino veido, lengvai pasimeta tirštoje konkurencinėje aplinkoje. Išskirtinumas - tai raktas į vartotojo dėmesį, atpažinimą ir ilgalaikį lojalumą. Įsivaizduokite girią, pilną vienodų medžių. Kiekvieno jų likimas priklauso nuo to, ar praeivis sustos, pažvelgs, sugrįš. Kaip tapti tuo vieninteliu medžiu, kuris patraukia akį ir širdį? Šis vaizdinys puikiai atspindi šiuolaikinės rinkos dėsnius.

Kad medžio - šiuo atveju, įmonės, prekės ar paslaugos - išskirtinumas būtų veiksmingas, ilgalaikis ir teiktų realią naudą, jis turi būti apsaugotas. Paprastai kalbant, kiekviena įmonė, siekianti įsitvirtinti rinkoje, turi pasirūpinti tuo, kad konkurentai negalėtų nukopijuoti jos identiteto ar sukurti ženklų, klaidinamai panašių į jos prekių ženklą. Deja, ne kiekvienas žodis gali tapti prekių ženklu.

Pavyzdžiui, jeigu medis norėtų būti unikalus ir pasirinktų vardą „Žalias medis“, vargu ar toks pavadinimas būtų registruotinas kaip išskirtinis ženklas. Jis apibūdina patį objektą, o ne jį išskiria. Bendriniai žodžiai - tokie kaip pienas, duona, automobilis, medis - negali būti prekių ženklais. Jie nusako daikto rūšį, todėl išskirtinė teisė į tokį žodį negalima.

Situacija, kai konkretus prekių ženklas tampa bendriniu žodžiu, dažniausiai susiklosto tuomet, kai rinkoje vyrauja vienas dominuojantis produktas arba konkurencija yra tokia menka, kad būtent tas ženklas tampa visos kategorijos sinonimu. Tokia situacija, kai ženklas tampa rinkos sinonimu, iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti kaip sėkmės viršūnė - vartotojai tokį ženklą atpažįsta ir įvardija juo visą produktų ar paslaugų grupę. Tačiau teisiškai tai - pavojinga riba. Kai prekės ženklas tampa pernelyg bendrinis, jis praranda savo skiriamąją funkciją, todėl gali netekti teisinės apsaugos.

Tai reiškia, kad toks žodis nebeatlieka savo pirminės paskirties - atskirti vieno gamintojo prekę nuo kito. Kai prekės ženklas tampa bendriniu žodžiu, įmonė gali prarasti vieną svarbiausių dalykų - apsaugą. Toks ženklas nebėra tik jos nuosavybė - jis pereina į visuomenės vartoseną ir ima gyventi savarankišką gyvenimą. Silpnėja ryšys tarp ženklo ir konkretaus produkto, todėl vartotojas gali nebesieti vardo su pirminiu šaltiniu. Dar daugiau - kai ženklo vardu apibūdinami ir žemos kokybės produktai, atsiranda rizika prarasti sukauptą reputaciją.

Norint veiksmingai apsaugoti prekių ženklą, verta jo pavadinimą sieti ir su kitais skiriamaisiais žymenimis. Tai gali būti piešiniai, raidės, skaitmenys, spalvos, formos, garsai ar net pakuotės dizainas. Tokie ženklai yra daug atsparesni - vartotojai neperduoda jų iš lūpų į lūpas, taip išlaikant unikalumą.

Prekių ženklo registracija - vienas svarbiausių žingsnių siekiant maksimalios apsaugos. Ji padeda apsisaugoti nuo tiesioginio kopijavimo, užkerta kelią panašių ženklų kūrimui. Registracijos procedūra gali pasirodyti sudėtinga - ypač jeigu anksčiau to nebuvo daryta ar norima ženklą registruoti keliose šalyse.

Net ir veikdamos vietinėje rinkoje, įmonės rizikuoja, jei jų prekių ženklai nėra tinkamai apsaugoti - tiek nuo sąmoningo kopijavimo, tiek nuo netyčinio panašių ženklų atsiradimo, tiek prekių ženklų tapimo bendriniais. Prekių ženklo apsauga - ne formali procedūra. Tai strateginė investicija į verslo ateitį, konkurencingumą bei pasitikėjimą rinkoje.

Domeno Pavadinimas ir Jo Svarba

Domenas - tai unikalus parduotuvės / svetainės pavadinimas, kitaip vadinamas URL adresas. Pavyzdžiui, mūsų svetainės pavadinimas eshoprent.com. Pažymėtina, kad domenas privalo būti unikalus: negali egzistuoti du vienodi domenai. Patarlę „Kaip laivą pavadinsi - taip jis ir plauks“ kartais norisi ignoruoti, atrodo tikrai nereikšmingas dalykas, tačiau elektroninei parduotuvei - tai labai aktuali tema.

Taigi, domenas privalo būti:

• Trumpas
• Turi atvaizduoti įmonės prekes arba paslaugas
• Nepainus
• Lengvai įsimenamas
• Pavadinimas pagal klientų auditoriją

Atsiminkite, kur randatės. Jūsų klientai 90% - tai žmonės, kurie kalba savo gimtąja kalba. Nesiaurinkite savo klientų rato ir nesirinkite sunkių užsienietiškų žodžių. Yra labai daug „skanių“ domenų su angliškais žodžiais, kuriuos dažnai sutinkame kasdieniniame gyvenime. Suprantama, kai kurie užsienietiški žodžiai yra trumpesni ir skamba geriau, tačiau reikės galvoti kažką originalesnio.

Trumpi žodeliai jau seniai išrinkti, taigi, galite net neieškoti tokių domenų kaip: news, shop, game, music, vodka, play… Jums lieka: arba labai originalus žodis, arba trumpų žodžių junginys.

Domeno vardą sudaro: domeno pavadinimas ir domeno zona. Domeno zona yra svarbi paieškos sistemoms. Pavyzdžiui, jei Jūsų svetainė skirta Lietuvos rinkai patartina rinktis galūnę .LT. Jei parduotuvė / svetainė bus skirta rusijos rinkai - rinkitės galūnę .RU. Šiuo metu populiariausia domeno galūnė yra .COM, tokių domenų yra užregistruota žymiai daugiau nei visų kitų bendrai paėmus. Verta pažymėti, kad domenai su egzotinėmis galūnėmis dažnu atveju yra brangesni už kitus.

Štai keletas tarptautinių teminių zonų:

• .com (commercial) - komerciniai projektai ir organizacijos
• .org (organizations) - visuomeninės ir nekomercinės struktūros
• .info (information) - domenas atviras visiems
• .gov (goverment) - vyriausybinės organizacijos
• .name (personal) - asmeninės svetainės
• .net (networks) - tinklo struktūros
• .biz (business organizations) - tik komercinės organizacijos (su apribojimais)

Ir dar keletas domenų zonų:

• .lt - Lietuvos domenų zona
• .pl - Lenkijos domenų zona
• .ru - Rusijos domenų zona
• .ua - Ukrainos domenų zona
• .lv - Latvijos domenų zona ir t.t.

Renkantis domeną su galūne .com yra ir pliusų ir minusų. Taip, tai klasika ir svarbiausias domenas internete tiems, kas užsiima verslu ar komercija tarptautiniu mąstu! Tačiau, atkreipkite dėmesį, kad kai kurie klientai gali išsigąsti tokios galūnės ir pagalvoti, kad Jūsų parduotuvė tikrai nėra Lietuvoje.

Renkantis domeną, įsitikinkite, kad pavadinimas nepažeidžia kitų autorinių teisių. Priešingu atveju, prekės ženklo savininkas gali reikalauti pašalinti arba pakeisti domeno pavadinimą į kitą. Tinkamai pasirinktas domenas - tai dar ne viskas. Jei Jūsų biudžetas Jums leidžia, mes rekomenduojame užregistruoti visus panašius domenų vardus, tam, kad ateityje to nepadarytu konkurentai arba skvoteriai. Pavyzdžiui, užregistruotas domenas parduotuves-pavadinimas.lt, tokiu atveju verta pagalvoti ir apie domeno registraciją parduotuves-pavadinimas.com.

Registruoti domeną, rekomenduojama kuo anksčiau, pačio projekto pradžioje. Užregistruokite domeną šiandien - rytoj jis jau gali būti užimtas!

Prekinio Ženklo Pavadinimas ir SEO

Daugeliui žmonių svetainės optimizavimas paieškos varikliams arba tiesiog SEO yra paskutinės eilės darbai. Tačiau tai yra gan keista, nes pats Google skelbia, kad jei jūs planuojate imtis SEO strategijos, tai geriau daryti ankščiau, nei vėliau, o tiksliau tada, kai tik planuojate naujos svetainės paleidimą. Kodėl taip yra? Paieškos variklių optimizavimas nėra papuošimas, kurį uždedate ant savo svetainės, tai yra jos pagrindas. Tas pats taikoma ir kai kuriate savo prekinį ženklą.

Tiek vienu tiek ir kitu atveju, SEO neturėtų būti atidedamas vėlesniems laikams. Taip yra dėl to, kad svetainės optimizavimas yra tiesiogiai susijęs su vartotojų patirtimi. Būtent dėl šios priežasties Google rūpi svetainės greitis, dizainas, aukštos kokybės turinys, pritaikymas mobiliems įrenginiams ir kiti veiksniai.

Nepriklausomai nuo to kurioje verslo srityje dirbate, jūsų vartotojų patirtis bus formuojama aplink tai, ką jie jaučia jums, vertinant įvairius vartotojų elgsenos aspektus. Lygiai taip pat ir prekinio ženklo įvaizdis yra ne kas kita, kaip vartotojų požiūris į jus.

Šios, aukščiau išvardintos savybės yra idealios vartotojų patirties pavyzdžiai ir apie juos turėtumėte galvoti, didinant prekinio ženklo žinomumą. Daugumą šių savybių veda tiesiai prie SEO. Darbo su SEO pradžia ir tikėjimasis rezultatų, kurie padės pakilti reitinguose, atves didesnius vartotojų srautus ir padės generuoti pardavimus, ne visada būna toks lengvas.

Vienas iš atsakymų, kurio mažiausiai tikitės yra domeno pavadinimas. Retai kas susimąsto apie tai, kad tinkamas svetainės pavadinimas gali padėti kilti aukštyn paieškos rezultatų puslapiuose. Prekinio ženklo pavadinimas yra neišnaudotų SEO galimybių šaltinis. Kalbant apie SEO, pirmos asociacijos, kurios kyla yra atgalinės ir vidinės nuorodos, raktažodžiai, bet tikrai ne įmonės pavadinimas.

Tačiau jei jūsų prekinio ženklo pavadinimas yra susijęs su tiksliniais raktažodžiais, tai gali leisti lengvai užimti aukščiausias paieškos pozicijas. SEO ne veltui yra vertinamas kaip gerokai pigesnis ir efektyvesnis nei daugelis kitų reklamos būdų. Taip yra pirmiausia dėl to, kad 90 % naršytojų nepraleidžia pirmo Google rezultatų puslapio. Taigi jei nesate tarp pirmaujančių pozicijų, tai greičiausias galite atsisveikinti su bet kokiais potencialiais klientais.

Jei jūsų svetainės pavadinimas yra unikalus, įsimenantis ir orientuotas į raktažodžius, tai galite tikėtis patekimo tarp paieškų lyderių su gerokai mažesnėmis pastangomis.

Svarbūs aspektai renkantis pavadinimą:

1. Unikalus. Tikslas yra sukurti nepanašų į kitus, unikalų pavadinimą. Kuo jis bus labiau išskirtinis, tuo mažesnė konkurencija bus siekiant aukštesnių pozicijų paieškose.
2. Įsimintinas. Įsimintinas pavadinimas leidžia žmonėms lengviau jus surasti. Sutikite, kad prisiminti svetainių adresus kartai būna ganėtinai sudėtinga.
3. Patikrintas atitikimui paieškai. Paskutinis, tačiau svarbiausias žingsnis yra pasirinkti pavadinimą, kurio žmonės ieško Google. Nėra poreikio rinktis unikalų ir įsimintiną pavadinimą, bet nepadedančio SEO.

Jei vykdote veiklą tik internete, arba išnaudojate savo svetainę srautų pritraukimui į savo fizinę parduotuvę, jums yra būtinas kokybiškas turinys. Tai yra kertinis akmuo interneto marketingui ir sėkmingam prekinio ženklo vystymui.

Kaip Pasirinkti Parduotuvės Pavadinimą?

Pirma, pageidautina, kad parduotuvės pavadinimas atskleistų Jūsų prekių asortimentą arba paslaugas. Jei Jūs parduodate maisto papildus, tai pavadinimas „Žibutė“ potencialiam pirkėjui nieko nesako. Tikrai bus sunku atspėti, kad parduotuvė su tokiu pavadinimu gali prekiauti maisto papildais, sporto prekėmis ar kažkuo panašiu.

Ilgas pavadinimas irgi nėra geras pasirinkimas. Jei pavadinimą sudaro 2 ir daugiau žodžių junginių - jį bus sunku įsiminti ir skaityti. Taip pat, trumpą domeno pavadinimą lengviau patalpinti ir naudoti logotipe bei mažesnė tikimybė padaryti klaidą būtent trumpame domeno pavadinime. Dar vienas aspektas - trumpas pavadinimas labiau tinka prekės ženklo plėtrai.

Prekės Ženklo Elementai

Prekės ženklo elementai parenkami, siekiant padidinti prekės ženklo žinomumą arba formuoti stiprias, palankias ar unikalias prekės ženklo asociacijas. Todėl norint pasiekti prekės ženklui priskirtus tikslus, elementai turi būti tarpusavyje suderinti ir tikti vienas kitam. taip pat mokslininkai bei prekės ženklo kurėjai teigia, kad pagrindinių prekės ženklo elementų - prekės vardo, simbolio bei spalvų - parinkimas yra labai svarbus, siekiant sukurti gerą prekės ženklą.

Mokslininkų teigiamu, prekės vardas yra pats svarbiausias prekės ženklo elementas. Prekės vardą gali sudaryti raidės, numeriai, žodžiai arba jų rinkinys. Bet parinkti gerą prekės pavadinimą gaminamai produkcijai nėra lengva.

Prekės Ženklo Funkcijos

Mokslinėje literatūroje nurodoma daug ir įvairių prekės ženklo funkcijų. Visos funkcijos vienaip ar kitaip yra reikšmingos rinkos dalyviams. Norint suprasti prekės ženklo naudą, reikia žinoti visas funkcijas.

tags: #kodel #prekes #zenklo #pavadinimas #negali #buti