Artėjant rinkimams, svarbu žinoti, kaip tinkamai žymėti politinę reklamą. Visa atlygintinai skleidžiama politinė reklama turi būti pažymėta. Valstybinė rinkimų komisija (VRK) primena iki tol galiojusias rekomendacijas dėl politinės reklamos skleidimo ir vertinimo, remiantis Rinkimų kodeksu ir kitais politinės reklamos skelbimą reglamentuojančiais teisės aktais.
Šios rekomendacijos galioja politinės kampanijos laikotarpiu bei laikotarpiu tarp politinių kampanijų ir nurodo bendrąsias gaires dėl informacijos vertinimo politinės reklamos reguliavimo požiūriu.
VRK primena, kad politinių organizacijų atlygintinai skleidžiama informacija laikoma politine reklama, o jos žymėjimas priklauso nuo to, ar vyksta politinė kampanija. Taigi, šiuo metu vykstant trijų savivaldybių merų rinkimų politinei kampanijai, visa atlygintinai skleidžiama politinė reklama, įskaitant sveikinimus, turi būti pažymėta.
Pažymima, kad VRK kiekvieną galimą pažeidimą dėl politinės reklamos vertina atskirai ir priima sprendimą atsižvelgusi į konkretaus tyrimo metu surinktą medžiagą.
Svarbūs aspektai vertinant politinę reklamą:
- Ar sveikinimą viešojoje erdvėje bei žiniasklaidos priemonėje publikuojantis asmuo planuoja kandidatuoti vienuose iš šių trejų merų rinkimų, ar kelia juose kandidatus ir pan.
- Taip pat kreipiamas dėmesys ir į tai, iš kokių lėšų apmokamas skelbiamas turinys.
- Kiti svarbūs aspektai - ar sveikinimo tekste yra agitacinio pobūdžio informacijos bei ar yra publikuojama sveikinimą pasirašiusio asmens nuotrauka.
Pagrindiniai reikalavimai reklamai:
- Reklamos turinys turi būti padorus, sąžiningas ir aiškiai atpažįstamas.
- Transliuojama informacija turi būti aiškiai suvokiama vartotojui dėl transliuojamos informacijos pateikimo tikrojo tikslo, jų neklaidinant, priešingu atveju, transliuojamas turinys laikytinas paslėpta reklama, toks reklamos turinys yra draudžiamas.
- Reklamos turinys neturi pažeisti Valstybinės kalbos įstatymo nustatytų reikalavimų.
- Reklamos turinys neturi prieštarauti LR Visuomenės informavimo įstatymo 19 str.
Informaciniai užrašai reklamoje turėtų būti pateikiami taisyklinga lietuvių kalba (turi atitikti bendrinės lietuvių kalbos gramatikos, skyrybos ir kt. reikalavimus, nustatytus Valstybinės lietuvių kalbos komisijos nutarimais).
Tuo atveju, jeigu Klientas pageidauja, jog viešoji rašytinė ir garsinė informacija reklamos elementuose greta valstybinės kalbos būtų teikiama ir užsienio kalbomis, tokia rašytinė ir garsinė informacija kitomis kalbomis neturi būti išsamesnė, o jos rašytinių tekstų formatas negali būti didesnis negu tekstų valstybine kalba.
LR Seimo rinkimų įstatymas draudžia rinkimų agitaciją, neatsižvelgiant į jos būdus, formas ir priemones, likus 30 valandų iki rinkimų pradžios ir rinkimų dieną iki balsavimo pabaigos, išskyrus išorinę politinę reklamą, iškabintą iki prasidedant šiam rinkimų agitacijos draudimui.
Pareiga nuimti išorinę politinę reklamą iki prasidedant įstatymų nustatytam laikui, kai rinkimų agitacija draudžiama, tenka išorinę politinę reklamą paskelbusiam asmeniui.
Siekiant nepažeisti asmens teisių, apsaugoti jo garbę ir orumą, renkant ir viešai skelbiant informaciją draudžiama naudoti žmogaus atvaizdus reklamai visuomenės informavimo priemonėse be šio žmogaus sutikimo.
Apibendrinant, galima teigti, kad politinės reklamos žymėjimas yra būtinas, siekiant užtikrinti skaidrumą ir sąžiningumą rinkimų procese.
