Norite, kad jūsų internetinė svetainė būtų pastebėta ir pritrauktų daugiau lankytojų? Siekiant aukščiausių pozicijų "Google" paieškos rezultatuose, būtina suprasti, kaip veikia paieškos sistemos ir kaip optimizuoti savo svetainę.
Šiame straipsnyje aptarsime esminius SEO (paieškos sistemų optimizavimo) aspektus, įskaitant turinio kokybę, atgalines nuorodas, techninius parametrus ir kitus svarbius veiksnius.
Turinio kokybė ir teminis atitikimas
Pirmiausia, dėmesys turėtų būti skiriamas turinio kokybei. AI (dirbtinis intelektas) renkasi ne iš „geriausiai optimizuotų" puslapių, o iš geriausių atsakymų. Svarbiausia - kokybė ir teminis atitikimas. AI paieška nėra nauja paieškos sistema, o greičiau pažangus sluoksnis, kuris apibendrina turinį ir parenka šaltinius.
Kokybiškas turinys reiškia geresnę vartotojo patirtį. Jei lankytojai ras vertingos informacijos jūsų svetainėje, jie praleis daugiau laiko ir, tikėtina, grįš vėl. Visi gali sukurti daug turinio. Tam naudojami ir dirbtinio intelekto įrankiai (DI) ir samdomi tekstų kūrėjai.
Kokybė prieš kiekybę yra tarsi gurmaniškas maistas prieš greitą maistą. Abudu gali užpildyti skrandį, bet tik vienas iš jų maitina organizmą ir suteikia nepakartojamų jausmų.
Turinio struktūra ir atnaujinimas
Trečia pagal svarbą - turinio struktūra. Ketvirta - turinio atnaujinimas. Tai aktualu dinamiškoms temoms (teisė, finansai, technologijos), tačiau mažiau reikšminga „evergreen" turiniui.
Atgalinės nuorodos (Backlink'ai)
Kas yra atgalinės nuorodos ir kodėl jos svarbios?
Atgalinės nuorodos yra nuolatinis procesas, reikalaujantis strategijos, kūrybingumo ir nuoseklumo. Nekurkite nuorodų „dėl nuorodų“. Koncentruokitės į vertę, kurią galite pasiūlyti interneto vartotojams, ir atgalinės nuorodos seks paskui.
Antra pagal svarbą - teminis cituojamumas. Viena nuoroda iš tikro srities autoriteto vertesnė nei šimtai bendrų backlinkų.
Sveiki, SEO entuziastai! Jūsų internetinė svetainė jau spindi nauju turiniu, o dizainas žavi lankytojus? Puiku! Tačiau jei norite pasiekti aukščiausius paieškos sistemos rezultatus, turite skirti dėmesio dar vienai esminei SEO detalei: atgalinėms nuorodoms. Taigi, kaip efektyviai rinkti kokybiškas atgalines nuorodas? Renkantis nuorodas, visuomet orientuokitės į jų kokybę, o ne kiekį.
Ech, kokybė prieš kiekybę - amžinas klausimas! "Google" ir kiti paieškos varikliai nuolatos tobulina savo algoritmus. Šie algoritmai jau sugeba atpažinti nuorodų ir turinio kokybę.
Kai kuriate vertingą turinį, kitos aukštos kokybės svetainės linkusios jums duoti nuorodų be atlygio. Nors greitas SEO rezultatas gali būti viliojantis, tvarus svetainės augimas yra ilgalaikis ir labiau atsparus paieškos algoritmų pokyčiams. Kai jūsų svetainė teikia aukštos kokybės turinį, tai ne tik pagerina SEO, bet ir padeda kurti teigiamą prekės ženklo įvaizdį. O kas norėtų susieti savo prekės ženklą su nekokybišku turiniu? Rūpinkitės reputacija internete, nes ją susikurti sunku, o „sudirbti“ galima vos vienu įrašu socialinėje žiniasklaidoje.
Kaip rinkti kokybiškas atgalines nuorodas
- Pasirinkite savo nišos tinklaraščius ar svetaines, kurios leidžia autoriams „iš gatvės“ rašyti straipsnius, ir pateikite kokybišką, unikalų turinį su nuoroda į savo svetainę.
- Dalyvaukite forumuose, ar komentarų skyreliuose, kurie susiję su jūsų niša, ir įterpkite nuorodą į savo svetainę natūraliai. Rizikuojate būti išmoderuoti, todėl labai atsargiai rinkite žodžius ir pateikite tik naudingą informaciją. Jūsų puslapis gali būti kaip vienas iš šaltinių. Spaminti forumuose nerekomenduojame, nukentės reputacija.
- Sukurkite įdomų ir informatyvų infografiką, kurį kitos svetainės norėtų dalintis. Lietuvoje retas atvejis, tačiau tuo dažniausiai užsiima ryšių su visuomene agentūros, turinčios galimybių tokį turinį išplatinti.
- Susisiekite su svetainėmis, kurios galėtų būti susidomėjusios jūsų turiniu, ir pasiūlykite partnerystę ar nuorodų keitimąsi. Lietuvoje ši sritis gana komplikuota, nes rinka labai maža. Be to toje pačioje nišoje veikiančios svetainės dažniausiai yra ir konkurentės.
Svetainės autoritetas
Svetainės autoritetas ir „Domain Authority“ (DA) yra sąvokos, kurios dažnai vartojamos SEO srityje ir kartais painiojamos. Svetainės autoritetas (angl. Vartotojo elgsena: Ar lankytojai praleidžia daug laiko jūsų svetainėje?
„Domain Authority” yra specifinė metrika, kurią sukūrė ir populiarina „Moz” - SEO kompanija, teikianti įvairius SEO analizės įrankius (brangius). Nors DA siejasi su svetainės autoritetu ir gali būti naudojamas kaip jo indikatorius, tai nėra visiškai tas pats.
„Domain Authority” yra konkreti metrika, o svetainės autoritetas yra platesnė sąvoka, į kurią įeina daug veiksnių, įskaitant tuos, kuriuos DA stengiasi modeliuoti. Beje, kaip tiksliai "Google" dirbtinis intelektas vertina svetainės autoritetą (manoma, kad "Google" vertina daugiau nei 200 įvairių aspektų), nežino niekas.
Techninis SEO
Techniniai parametrai - tai higiena. Jie patys savaime rarely pakels į viršų, bet jų nebuvimas gali tapti minusu. HTTPS, mobilus pritaikymas, tinkamas puslapio greitis yra baziniai filtrai. Tačiau praktika rodo, kad net ir HTTP svetainė, turinti aukštą teminį autoritetą ir kokybiškas nuorodas, gali aplenkti moderniai sutvarkytus, bet silpnesnio turinio tinklapius.
Todėl techninis SEO - būtina sąlyga, bet ne pakankama. Taigi atnaujinimas naudingas, bet nebūtinai kritinis. Penkta - techninis SEO. HTTPS, greitis ir mobilus pritaikymas - tik bazinis higienos standartas.
Svetainės techniniai trūkumai
Jau anksčiau minėjau, „Google“ „kreivai“ žiūri į technologiškai prastai parengtas ir blogai funkcionuojančias svetaines. Tačiau galimi ir tokio pobūdžio technologiniai trūkumai, kurie atsiranda iš gerų norų. Egzistuoja tam tikri naujausių tendencijų svetainių kūrimo būdai, taip vadinami „karkasai“ (Angular, React ir t.t.), kurie svetainę padaro fantastiškai greitą, pilną dailiai atrodančių dinaminių elementų, puikiai atrodančią mobiliajame įrenginyje ir... praktiškai neindeksuojamą „Google“ paieškos robotų.
Tai yra didelis akmuo į paties „Google“ daržą, kurio paieškos algoritmai nesugeba vytis sparčiai tobulėjančių interneto svetainių kūrimo technologijų. Taigi, jei verslo svetainė yra / bus kuriama modernaus karkaso pagrindu, būtina iš anksto įsitikini, kad programuotojai užtikrins svetainės turinio pasiekiamumą „Google“ paieškos robotams. Tai 99% atvejų yra įgyvendinama, tačiau gali reikalauti daugiau resursų. Ir gink die, tai nereiškia, kad tų naujausių svetainių kūrimo metodų reikia vengti! Tikrai ne, nes tokios svetainės dažniausiai sukuria labai gerą vartotojo patirtį.
SEO klaidos ir kaip jų išvengti
Išties yra tekę susidurti su nuomone, kad užtenka sukurti svetainę ir „Google“ pats ateis. Teisybė čia, kaip ir visur kitur gyvenime, - kažkur per vidurį.
- Dažna klaida, kurią pastebiu, ypač kuriantiems svetaines su „Wordpress“, yra nustatymuose paliekamas „Neleisti robotams indeksuoti šios svetainės turinio“ nustatymas.
- Organinė paieška kaip komunikacijos kanalas dažniausiai atsiranda vartotojo informacijos rinkimo stadijoje, kur jis / ji bando susiprasti, kaip išspręsti iškilusį iššūkį. Todėl kai organinė paieška nėra niekaip įpinama į bendrą strategiją greta komunikacijos soc. tinkluose, „remarketingo“ ir kitų komunikacijos kanalų, rezultatai būna nuviliantys. Svarbu atsiminti - optimizavimas paieškos sistemoms yra tik vienas iš daugybės būdų tikslui pasiekti. O koks gi tas verslo tikslas? Kaip matuojamas tikslo siekimo efektyvumas? Tai - nepatogūs klausimai, kuriuos verslai (ypač smulkesni) linkę „praleisti pro ausis“.
- Būti pirmame „Google“ puslapyje - puiku, bet ką daryti, jeigu šiandien verslas yra 15-ame? Būtina sveiku protu įsivertinti daugybę faktorių: konkurencinę aplinką, vartotojų užklausas, jų įpročius ir kita. Pavyzdžiui, labai populiari užklausa (tarkime, „investavimas“) gali taip pat būti ir labai konkurencinga, o tai reiškia didžiules išlaidas turinio kūrimui bei komunikacijai.
Svetainės priežiūra
Norint tinkamai reprezentuoti savo verslą - svarbu susikurti internetinę svetainę, kuri gerai atrodo yra funkcionali ir ja patogu naudotis. Tačiau tai tik puse darbo, priežiūra ir atnaujinimai yra ne mažiau svarbūs. Tinkama internetinės svetainės priežiūra užtikrina, kad laiku bus pašalinamos saugumo spragos, pašalinami sutrikimai, kurie gali įtakoti lankytojo patirtį. Kadangi internetinė svetainė yra tarsi verslo veidas, pozicijoms paieškos rezultatuose (SEO optimizavimas). Internetinė svetainė turi būti optimizuota, kad tiek lankytojas, tiek paieškos sistemos robotai, lengvai pasiektų reikiamą informaciją. Lankytojas, tik užėjęs į jūsų internetinę svetainę, turėtų pamatyti, kodėl verta rinkti jūsų paslaugas ar produktus.
Siekiant pritraukti lankytojų ir padidinti konversijų skaičių, lankytojų srautai ir elgsena internetinėje svetainėje turi būti analizuojami ir atitinkamai optimizuojamas turinys, navigacija, išvaizda. Aptikus, klaidas ar netikslumus, kurie gadina lankytojo patirtį internetinėje svetainėje, turi būti atliktos atitinkamos korekcijos. Iš kitos pusės, internetinė svetainė gan ilgai gali veikti ir be priežiūros, tačiau mažai šansų, kad tokia internetinė svetainė užims aukštas pozicijas paieškos rezultatuose ir pritrauks lankytojų, potencialių klientų. Dėl atsiradusių klaidų, gali kentėti įmonės įvaizdis, reputacija. Dėl atsiradusių saugumo spragų, kyla rizika, kad į internetinę svetainę bus įsilaužta, gali būti įrašytas kenkėjiškas kodas, kuris pridarys žalos internetinei svetainei ir jos lankytojams.
Naudos, gaunamos periodiškai prižiūrint internetinę svetainę
- Pirmasis įspūdis: Kadangi ieškodami prekių, paslaugų, partnerių, dažniausiai, tai darome internete, ne įmonės automobiliai, ofisas ar darbuotojų apranga sukurią pirmąjį įmonės įvaizdį, o internetinė svetainė.
- Reikalingas WordPress versijos atnaujinimas, periodiškai daryti internetinės svetainės atsargines kopijas.
- Neprižiūrimos svetainės savininkai ilgą laiką gali nežinoti, kad jų svetainė buvo „nulaužta“ ir įrašytas kenkėjiškas kodas, o tai turi neigiamą įtaką SEO (internetinės svetainės pozicijoms paieškos rezultatuose). Taip pat tai atsiliepia ir reklamai (pvz.: Google Ads reklama, aptikus kenkėjišką kodą, gali būti suspenduota).
- Naudojant duomenų šifravimą (SSL) užtikrinama, kad jūsų lankytojų duomenys, komunikacijos metu tarp serverio ir vartotojo, nebus pakeisti ar nutekinti. Visos internetinės svetainės turėtų naudoti https protokolą ir turėti įdiegtą galiojantį SSL sertifikatą.
- Kartais menkiausi sutrikimai, kaip šiek tiek ilgiau kraunamas internetinės svetainės puslapis ar netinkamojo vietoje esantys navigacijos elementai, gali lemti ar bus įvykdytas užsakymas, ar susisiekta dėl paslaugų. Todėl, žinoma, kad internetinę svetainę būtina ne tik prižiūrėti, bet ir atsižvelgiant į lankytojų elgseną, reikia optimizuoti internetinę svetainę, kad sulauktume daugiau konversijų.
- Siekiant aukštų pozicijų paieškos rezultatuose internetinę svetainę reikia periodiškai atnaujinti, šalinti atsiradusias klaidas ar saugumo spragas, užtikrinti, kad esama informacija yra aktuali bei papildyti nauja informacija. Rinkose, kur maža konkurencija, to gali ir užtekti. Konkurencingose rinkose darbo reikės įdėti gerokai daugiau.
Internetinės svetainės pozicijų kritimas po kenkėjiško kodo įrašymo
Žemiau pateikiamas grafikas su raktažodžio parodymais ir vidutinėmis pozicijomis „Google“ paieškos rezultatuose. Internetinės svetainės savininkas nežinojo, kad į jo internetinę svetainę buvo įsilaužtą ir tik hostingo paslaugų tiekėjui sustabdžius paslaugų teikimą, dėl užfiksuotos kenkėjiškos veiklos, kreipėsi dėl virusų pašalinimo. Kreipimas gautas 2022 02 18, pašalinti virusai ir saugumo spragos 2022 02 19.
Tačiau pagal grafiką matyti, kad kenkėjiška veikla internetinėje svetainėje prasidėjo gerokai anksčiau, jau 2021 vasarą į tai sureagavo „Google“ ir parodymų beveik nebeliko. Po virusų pašalinimo, svetainė vėl pradedama rodyti „Google“ paieškoje. Periodiškai prižiūrint internetinę svetainę, gauname ne tik visas su tuo susijusias naudas, bet kartais galima ir sutaupyti, nes apleistos internetinės svetainės, kartais neapsimoka atnaujinti ir tvarkyti susikaupusias problemas, tenka kurti naują.
Patarimai, kaip pagerinti SEO
Profesionalo patarimai, kaip pagerinti SEO:
- Užtikrinę, kad svetainę paieškos robotai randa, pasikalbėkite su savo tiksline auditorija - atvirai paklauskite, ką jie veda į „Google“ paieškos langelį, kai ieško produktų / paslaugų, susijusių su jūsų verslu. Tai bus aukso vertės informacija, kurios jums nepasakys jokie konsultantai.
- Planuojant elementarią higieną svetainėje, visada pradėkite nuo „žemiausiai kabančių vaisių“: puslapių pavadinimų, antraščių, meta aprašymų - šie darbai nereikalauja programuotojų įsikišimo, juos gali atlikti verslo atstovai.
Kai jau reikia programuotojų įsikišimo, gerai įvertinkite, kokios grąžos tikitės iš jų atliktų pagerinimų. Tarkime, jeigu tai paspartins svetainės krovimąsi keliomis sekundėmis ir pagerins vartotojų patirtį - neverta dvejoti.
Elementari svetainės higiena
Niekas tiksliai nežino kaip veikia „Google“ algoritmai ir pasaulinė SEO bendruomenė yra suskaičiavusi, kad egzistuoja maždaug 200 skirtingų veiksnių, kurie galimai daro įtaką svetainės pozicijai paieškos rezultatuose. Mano nuomone, geras turinys gerai reitinguosis net ir prasčiau sutvarkytoje svetainėje.
- Puslapių antraštės turi būti logiškos ir tvarkingos. Rekomenduotina naudoti svarbias frazes, ten, kur jos puslapio pavadinimui suteikia daugiau aiškumo ir išsamumo. Pavyzdžiui, dažna klaida, kurią pastebiu, titulinio svetainės puslapio pavadinimas tiesiog „Home“ (išvertus iš anglų kalbos - „Namų puslapis“) arba „Pagrindinis“. Na, greičiausiai, ši svetainė nėra apie „namus“ tiesiogine prasme, o apie kažkokį konkretų verslą ir jo pristatomus produktus bei paslaugas.
- Svarbūs puslapiai turi turėti parengtus „meta aprašymus“ (meta descriptions). Įdomu tai, kad šis elementas visiškai neturi jokios tiesioginės įtakos puslapio pozicijai paieškos rezultatuose. Tačiau, būtent šio elemento tekstas yra rodomas paieškos rezultate ir gali paskatinti vartotoją paspausti rezultatą.
- Puslapiuose esančios vidinės antraštės turi turėti aiškią hierarchiją. Vidinės antraštės (žymimos kode H1, H2, H3 ir t.t.) turi turėti aiškią hierarchiją - pagal tai „Google“ algoritmas bando interpretuoti teksto svarbumą ir kontekstinį atitikimą. Pavyzdžiui, H1 (pirmo lygio antraštė) gali savyje talpinti kelias H2 (antro lygio antraštes), o pastarosios savyje turėti kelias H3 (trečio lygio antraštes) ir taip toliau. Tačiau H3 negali savyje talpinti H1.
- Tinkamai aprašyti unikalių paveikslėlių alternatyvių („alt“) aprašymus. Šie aprašymai taip pat neturi tiesioginės įtakos rezultatams paprastoje „Google“ paieškoje, tačiau yra ypatingai svarbūs „Google Image Search“ - „Google“ vaizdų paieškoje. Nėra būtinybės tinkamai aprašyti kiekvieną paveikslėlį, tačiau originalias ir kontekstą papildančias nuotraukas tinkamai sutvarkyti ypač rekomenduojama.
- Svetainės puslapiai turi dailiai atrodyti pasidalinti soc. tinkluose. Socialiniai tinklai yra neatsiejama kiekvieno šiuolaikinio internauto dalis. Todėl yra svarbu, kad svetainės nuoroda atrodytų reprezentatyviai, kai kažkas ja pasidalija soc. tinkluose. Nors nėra įrodymų, kad tai daro tiesioginę įtaką svetainės pozicijoms „Google“ organinėje paieškoje, bet tai turi didelę įtaką vartotojų patirčiai ir verslo autoritetui, kas galiausiai vis tiek grįš per „Google“ paiešką. Patikrinti, kaip svetainės puslapis atrodys ja pasidalinus soc.
Apibendrinimas
Svetainė turėtų nepriekaištingai veikti. Svetainėje turi būti išlaikomas sveikas balansas tarp produktų / paslaugų ir originalaus, pridėtinę vertę vartotojui sukuriančio turinio, susijusio su tais produktais ar paslaugomis. Verslas turi aiškiai suprasti, ko tikisi iš organinės paieškos srauto - ar tiesioginių pardavimų, ar žinomumo, ar pirminio kontakto ir t.t.
Vystant svetainę ir planuojant naujų technologijų ar įskiepių panaudojimą, būtina įvertinti, kokią naudą tai suteiks verslui, kokią įtaką turės vartotojų patirčiai bei „Google“ robotų vertinimui. Patyręs technologijų partneris ar specialistas tikrai tinkamai suderins naujausias interneto svetainių kūrimo technologijas, kad jos susikalbėtų su „Google“ įrankiais ir robotais.
Galiausiai, reikia nepamiršti, kad optimizavimas paieškos sistemoms nėra vienkartinis darbas. Tai - nuolatinis procesas, kurio taisyklės nuolat keičiasi, atsižvelgiant į „Google“ algoritmo atnaujinimus ir technologijų progresą. Tačiau, yra kai kas, kas nesikeičia per amžius - tai geras, kokybiškas turinys ir tinkamai teikiamos paslaugos / kokybiški produktai. Jeigu klientai yra patenkinti tuo, ką gauna iš verslo, jokie algoritmų pokyčiai nėra baisūs - žmonės verslą vienaip ar kitaip susiras.