Kas Yra Tekstų Kūrimas (Copywriting)?

Žodis „COPYWRITING“ yra kilęs iš dviejų anglų kalbos žodžių „copy“ ir „writing“. Žodis „copy“ šiuo konkrečiu atveju suprantamas kaip „rankraštis“, o žodis „writing“ reiškia „rašymą“. Tokiu būdu šis angliškas terminas galėtų reikšti „rankraščių rašymą“ arba tiesiog „tekstų rašymą“.

Pažymėtina, kad žodis „copywriting“ anglų kalboje yra naujadaras, todėl jo nesutiksite žodynuose. Šio įrašo paskirtis - atskleisti skaitytojui žodžio „copywriting“ reikšmę ir praktinę paskirtį. Pagrindine to priežastimi tapo išsamesnės ir teisingesnės informacijos apie copywriting’ą stoka lietuviškame internete. Wikipedia.org informacijos lietuvių kalba, apie copywriting’ą taip pat kol kas nepateikia. Esama situacija puikiai iliustruoja, kad copywriting’as, kaip profesionali veiklos forma, Lietuvoje vis dar yra embriono stadijoje, todėl išsamesnis šio termino apibrėžimas ir vienodas traktavimas turėtų duoti aiškesnį ir teisingesnį supratimą apie copywriting’ą ir apie tai kam jis skirtas. Juo labiau, kad šiame tinklaraštyje šis terminas bus naudojamas pakankamai dažnai.

Copywriting’o Žodžio Reikšmė

Terminas „copywriting“, tinkamo vertimo į lietuvių kalbą ir atspindinčio jo tikrąją reikšmę neturi. Todėl praktikoje arba tiesiog gyvenime copywriting’as - tai profesionali veikla, rašant reklaminius (parduodančius) tekstus.

Copywriter’is - tai asmuo, profesionaliai rašantis „parduodančius“ ir reklaminius tekstus. Savo ruožtu reklaminiai arba parduodantys tekstai apima tekstus, kurie tiesiogiai arba netiesiogiai reklamuoja (parduoda) prekę, prekinį ženklą, paslaugą ar konkretaus asmens kompetenciją.

Pažymėtina, kad šis terminas neturi būti maišomas su kitu panašiu anglų kalbos žodžiu - copyright (autorinės teisės). Šie terminai tarpusavyje nieko bendro neturi, išskyrus tai, kad labai panašiai rašosi ir tariasi.

Nežiūrint į paties termino naujoviškumą, copywriting’as egzistuoja jau ilgą laiką. Galima sakyti, kad jis atsirado kartu su pirmąja reklama ir net patys paprasčiausi turgaus prekeivių raginimai pirkti prekę, kartais būdavo tiesiog talentingo copywriting’o rezultatas.

Kaip žinia informacija pati savaime gali būti visiškai neįdomi ir labai daug kas priklauso nuo jos pateikimo formos. Geras copywriter’is „sausą tekstą“ moka profesionaliai paversti lengvu ir patraukliu skaitytojui, o žmogus, kuris susidomi šiuo tekstu (reklama), yra klientas.

Copywriting’as buvo, yra ir bus nepriklausomai nuo to kaip ši veiklos forma vadinsis. Tik šių dienų copywriting’as žengia į naują savo raidos etapą, kurį įtakoja: auganti verslų konkurencija, interneto plėtra, informacinė produktų ir paslaugų palaikymo būtinybė, nepriklausomai nuo to ar tai prekyba, ar naftos gavyba.

Copywriting’o Rūšys

• „Call to action” copywriting’as - tai reklamos forma, kurios tikslas išprovokuoti tikslinę auditoriją konkrečiam veiksmui pvz.: atlikti užsakymą, paskambinti nurodytu reklamoje numeriu, paspausti reklaminį banerį, ar apmokėti už prekę čia ir dabar. Tokie parduodantys tekstai „priverčia“ potencialų klientą priimti sprendimą nedelsiant, nes bet koks delsimas yra paverčiamas nenaudingu klientui. Šiuo atveju stipriai „žaidžiama su baime prarasti“ gerą pasiūlymą. Žodžių junginys „call to action” arba sutrumpintai CTA yra raginimas atlikti veiksmą.
• Įvaizdžio copywriting’as - tai brand’ingo elementas, kurio tikslas ilguoju periodu „įsukti į rinką“ ir vartotojų pasamonėje įtvirtinti naują prekės ženklą, arba tiesiog sukurti reikiamą įvaizdį prekei, paslaugai, kompanijai, žmogui ar idėjai.
• WEB copywriting’as - tai veiklos forma, kuomet įvairioms interneto svetainėms, pagal užsakymus rašomi taip vadinami SEO tekstai. Ši veiklos forma vadinama web copywriting’u, nes jos tiesioginė paskirtis - interneto svetainių optimizacija paieškos sistemoms pagal iš anksto atrinktus raktinius žodžius, generuojančius didžiausią ir tikslinį lankytojų srautą į konkrečią svetainę. Tai šiuo metu labiausiai populiarėjanti copywriting’o forma lietuviškame internete ir savo bumą pasiekusį visame pasaulyje.

Tekstų Rašymo Svarba ir Pagrindiniai Principai

Verslo pasaulyje interneto svetainės yra kaip vitrinos, kurios pritraukia lankytojus ir verčia juos veikti. Tačiau dauguma svetainių nėra optimizuotos ir sunkiai pritraukia lankytojo dėmesį, ko pasekoje nepavyksta lankytojų paversti į klientus. Tekstų rašymas yra esminis komponentas svetainės kūrimo procese. Tai tiesiogiai veikia tai, kaip lankytojai suvokia jūsų prekes ar paslaugas.

Pirma, pažvelkime į tai, kodėl teksto rašymas yra svarbus. Tekstas yra būdas, kuriuo jūs bendraujate su savo auditorija. Tai ne tik informacija, bet ir jūsų verslo balsas.

Tekstų rašymo raktiniai principai:

1. Tikslas ir auditorija: Pirmiausia apibrėžkite tikslą, kurį norite pasiekti, ir nuspręskite, kam šis tekstas skirtas.
2. Aiškumas: Jūsų teksto kalba ir stilius turi būti aiškūs ir suprantami.
3. Unikalumas: Originalumas yra vertingas.
4. Skaitmeniniai Įrankiai: Naudokite skaitmeninius įrankius, tokius kaip SEO, norint nustatyti geriausius raktinius žodžius ir stebėti rezultatus. Pavyzdžiui, galite pasitelkti įrankį kaip „Google Keyword Planner“, kuris padės jums rasti tinkamus raktinius žodžius ir nustatyti jų populiarumą. Taip pat naudokite analizės įrankius, tokius kaip „Google Analytics“, kad stebėtumėte, kaip jūsų svetainė veikia paieškos rezultatuose ir kokia yra jos lankytojų statistika.

Tekstų rašymas svetainėms:

1. Tekstas turi būti aiškus ir informatyvus.
2. Tekstas taip pat turėtų turėti paskatas veiksmui, tokias kaip „Pirkite dabar”, „Užsakykite nemokamą konsultaciją” arba „Prenumeruokite mūsų naujienlaiškį”.
3. Prikaustytas dėmesys
4. Aiškumas
5. Paskatos veiksmui

Teksto rašymas elektroninėms parduotuvėms:

Elektroninėse parduotuvėse tekstas yra dar svarbesnis, nes jis tiesiogiai veikia pardavimus. Geras produkto aprašymas gali padėti klientams geriau suprasti produktą ir priimti sprendimą dėl jo pirkimo.

1. Kiekvienam produktui pateikite išsamų ir aiškų aprašymą. Aprašykite produkto savybes, naudą ir tai, kaip jis gali patenkinti kliento poreikius.
2. Tekstas taip pat gali būti naudojamas palyginimo lentelėse, kurios leidžia klientams lengvai palyginti skirtingus produktus.
3. Išsamūs produkto aprašymai

Tekstų kūrimas socialiniuose tinkluose:

Socialiniai tinklai yra puikus būdas komunikuoti su jūsų auditorija. Tekstas socialiniuose tinkluose turi būti aiškus ir įtraukiantis. Naudokite atitinkamus hashtagus, kurie padės jūsų įrašams pasiekti didesnę auditoriją.

Gerai parašytas tekstas taip pat gali padėti kelti jūsų verslo patikimumą ir profesionalumą. Jūsų svetainės ar socialinių tinklų turinys turėtų būti be klaidų ir aiškus.

Tekstų rašymas yra daugiau nei tik žodžių eilutės. Tai yra galimybė pritraukti dėmesį, paskatinti veiksmus ir paversti lankytojus klientais. Gerai parašytas tekstas gali padidinti jūsų svetainės ir elektroninės parduotuvės efektyvumą, pagerinti socialinio media marketingo rezultatus ir kelti verslo patikimumą.

Kokius Tekstus Rašome?

Tekstai gali būti skirtingų stilių: klasikiniai, solidūs, reprezentaciniai, sentimentalūs, techniniai, tinklapio SEO tekstai, pristatymai, prekių ir paslaugų aprašymai, įmonės prezentacijos, interneto svetainės tekstai, programos, marketingo tekstai, sveikinimai, palinkėjimai, tekstai kvietimams.

Taip pat teikiame paslaugas, kurios populiariai yra vadinamos žodžiu „kopiraitingas“ (ang. Norėdami užsakyti teksto kūrimo paslaugą, parašykite mums, kokiai progai bus skirtas tekstas; kokio stiliaus jis turėtų būti; ar norite, kad būtų panaudotos citatos. Nurodykite informaciją, kuri turi būti tekste (pavadinimus, vardus, datas, vietas, adresus).

Tekstas sukels daugiau šiltų emocijų, jei bus papuoštas tuo, kas yra tiesiogiai susiję su būsimu jo skaitytoju: sentimentalūs dalykai, pomėgiai, svajonės, reikšminga simbolika, ypatingi gyvenimo momentai.

Pateikdami užsakymą teksto kūrimui, atsiųskite medžiagą, kuri turi būti panaudota tekste (pavadinimus, datas, adresus, svarbią informaciją), ir savo pageidavimus. Naudinga gali būti informacija apie auditoriją, kuriai jis skirtas; idėją, kurią turėtų perteikti; pagrindinę žinutę, kurią norimą ištransliuoti; reikšmingus akcentus.

Tekstų Kūrimas Įvairiomis Kalbomis

Rašant tekstus įvairiomis kalbomis, ne visada užtenka standartinio vertimo. Klasikinis vertimas, nepaisant to, kad yra gramatiškai teisingas, gali skambėti dirbtinai. Kiekviena tauta turi savo unikalų mąstymo būdą, specifinių išsireiškimų, frazeologizmų ir įprotį naudoti vienus ar kitus terminus tam tikriems daiktams ar reiškiniams nusakyti.

Tai ypač svabu, kuriant veslo tekstus, skirtus užsienio klientams. Žodžiai turi daug sinonimų ir tai, ką naudojame Lietuvoje, ieškodami prekių ar paslaugų, nebūtinai sutaps su tuo, kas yra naudojama kitose šalyse. Įtakos tam turi netgi besikeičiančios šnekamosios kalbos tendencijos.

Pavyzdžiui, kai kurių šalių gyventojai gali tam tikroms sąvokoms naudoti užsienio kalbų skolinius ar regioninę tarmę. Dėl šios priežasties svarbu, kad teksto kūrėjas (rašytojas) būtų ne vien tik vertėjas, bet ir pažinotų užsienio šalies kultūrą, o rašydamas tekstus verslo poreikiams, papildomai įsigilintų į kitos šalies rinką, atliktų tyrimą, kaip pozicionuojamos konkrečios prekės ir paslaugos toje šalyje, kokia leksika naudojama konkrečioje nišoje, kokios lingvistinės ir marketingo tendencijos dominuoja, kas yra dažniau reklamuojama ir ko vartotojai dažniau ieško, kokie naudojami nišiniai žodžiai, terminologija ir kt.

Mūsų siūlomos paslaugos - tai tekstų kūrimas lietuvių, lenkų, rusų ir kitomis kalbomis. Tai teksto kūrimo būdas, kuris leidžia pasiekti geriausią kontaktą su užsienio skaitytoju, kadangi tekstas yra rašomas pagal konkrečios šalies gyventojų mąstymo būdą, tradicijas, įpročius, vietinės rinkos ypatumus.

Copywriting - Svarbiausia Rinkodaros Dalis

Copywriting - tai strateginis rinkodaros turinio kūrimo procesas, orientuotas į konkrečią tikslinę auditoriją ir rinkos ypatumus. Tai ne šiaip tekstų rašymas - tai pardavimų ir įvaizdžio formavimo įrankis. Copywriteriai (teksto kūrėjai) kuria reklaminius šūkius, interneto svetainių tekstus, produktų ir paslaugų aprašymus, skelbimų tekstus, taip pat PPC (pay-per-click) reklamas, komunikaciją socialiniuose tinkluose, vaizdo reklamų scenarijus ir suasmenintus el. laiškus (angl.

Geri tekstai yra jūsų verslo komunikacijos pamatas - nuo jų prasideda pirmasis įspūdis, veikiantis kliento sprendimą. Profesionaliai parengtas tekstas ne tik perteikia informaciją, bet ir kuria emocinį ryšį bei kviečia veikti.

Copywriting yra esminė kiekvienos įmonės rinkodaros dalis - nuo mažos el. parduotuvės iki tarptautinio prekių ženklo. Kokybiškai parašyti tekstai padeda nuosekliai kurti prekės ženklo įvaizdį, perteikti vertę, sustiprinti paslaugos ar produkto unikalumą bei padidinti įmonės matomumą internete. Tekstų kūrėjų tikslas - ne tik informuoti, bet ir įtikinti. Jie kuria šūkius, produktų aprašymus, reklamos tekstus, naujienlaiškius ar pardaviminius laiškus taip, kad vartotojas ne tik suprastų, bet ir veiktų.

Nors, atrodo, Lietuvoje skirtumai tarp copywriting ir content marketing (turinio rinkodaros) paslaugų su kiekviena diena vis mažėja, būtina pabrėžti, kad tekstų kūrimas apima tik pardavimo ir rinkodaros turinį. O juk yra ir kitų priemonių, kurios padeda įmonei augti ir kurti teigiamą jos įvaizdį: straipsniai kitose interneto svetainėse, pranešimai spaudai ar tinklaraščio įrašai.

Paprasčiausia būtų atsakyti „nuolat“, tačiau šia paslauga pirmiausia naudojasi įmonės, kurios nori padidinti pardavimą ir pagerinti komunikaciją su esamais ir potencialiais klientais. Ši paslauga taip pat pravers, jei planuojate plėstis į užsienio rinkas arba norite, kad jūsų žinutė pasiektų naują auditoriją. Kiekvienu tokiu atveju reikia kurti naujus tekstus, kurie kiek įmanoma geriau pristatytų jūsų įmonę ir jos pasiūlymą. Skirtingose šalyse tikslinių grupių vertybės, tikslai ir vartojama kalba gali labai skirtis. Jei norite pasiekti sėkmę tarptautinėse rinkose, būtina šiuos skirtumus išsiaiškinti ir pritaikyti turinį skirtingoms rinkoms. Pavyzdžiui, JAV reklamos kultūra yra kitokia nei Japonijoje, o informacijos apie produktą ieškantys Europos vartotojai turės kitų lūkesčių nei azijiečiai. Nieko nuostabaus - jų tikrovė ir problemos yra kitokios.

Copywriting Pirmieji Žingsniai. Nuo Ko Pradėti?

Pradėti reikia nuo užsakymo. Kokios paslaugos jums reikia? Kokie tekstai domina? Kokią auditoriją norite pasiekti? Kaip įsivaizduojate idealų klientą? Kokie asmenys ar įmonės iki šiol naudojosi jūsų bendrovės paslaugomis? Ar norite, kad apie jus sužinotų nauja auditorija? Su kokiomis problemomis susiduria jūsų klientai? Kokie yra jūsų klientų lūkesčiai ir siekiai? Ką norite pasiekti reklaminiais tekstais?

Keliose šalyse veiklą vykdančios bendrovės dažnai užsako copywriting paslaugas įvairiomis kalbomis. Tokiu atveju turinį reikia kurti nuo nulio ir pritaikyti konkrečiai rinkai. Kartais prireikia net transcreation (teksto pritaikymo) paslaugos (vėliau paaiškinsime, kuo šios paslaugos skiriasi). Gali būti, kad pasiūlymo forma ir teikiama nauda įvairiomis kalbomis atrodys vienodai, tačiau svarbiausia yra perteikti turinį taip, kad jūsų žinutė tikrai pasiektų tikslinę auditoriją. Todėl tarptautinės įmonės turi kūrybinio rašymo komandas, kurios dirba tik su konkrečia rinka.

Labai dažnai copywriting paslaugą siūlantiems biurams tenka užduotis pritaikyti įmonės interneto svetainės turinį pagal SEO principus. SEO specialistai parengia raktažodžių ir frazių sąrašą (kartu nurodydami jų populiarumą) ir papildomų gairių sąrašą, o tekstų kūrėjas turi tekstus sukurti arba suredaguoti taip, kad jie atitiktų gaires. Išsamiau šią temą aptariame SEO vertimų puslapyje.

Šiais laikais, kai internetas mirga nuo turinio, pritraukti potencialių klientų dėmesį vis sunkiau. Todėl labai svarbu susikoncentruoti į tikslinę grupę ir kurti būtent jai vertingą turinį. Informacija turi būti pritaikyta pagal SEO reikalavimus, kad ją būtų galima lengviau rasti kitų svetainių ir tekstų labirinte, tačiau svarbiausia - kad ji atitiktų tikslinės grupės poreikius.

Turinys, kurį skelbiame savo svetainėje, tinklaraštyje ar socialiniuose tinkluose, yra savotiška bendrovės vizitinė kortelė. Ši informacija supažindina klientus su mūsų vertybėmis, tikslais ir veiklos būdais. Reklaminiai tekstai ir turinio rinkodara padeda kurti teigiamą įspūdį tiek tarp klientų, tiek paieškos sistemose.

Atitinkamos srities straipsnių, vadovų ar infografikų skelbimas didina patikimumą klientų ir ekspertų akyse. Svarbi vertingo turinio dalis yra ir kalbos pritaikymas adresatams. Geras tekstų kūrėjas vadovaujasi nuodugnia tikslinės grupės analize, žino, kokie yra adresatų lūkesčiai. Pagal tai jis parenka žinutei atitinkamą stilių ir toną.

Copywriting paslaugas teikiame tiek B2C bendrovėms, bendradarbiaujančioms su individualiais klientais (angl. business-to-consumer - verslas vartotojui), tiek B2B bendrovėms, bendradarbiaujančioms su kitomis įmonėmis (angl. business-to-business - verslas verslui).

Copywriting Ir Transcreation

Tiesą sakant, šių paslaugų skirtumas yra labai paprastas. Copywriting visais atvejais reiškia naujo turinio kūrimą. Tekstų kūrėjas neverčia, neredaguoja ir netaiso (jo darbą tikrina ir galimas klaidas ištaiso redaktorius) - jis sugalvoja ką nors naujo. Transcreation (translation + creation) yra paslauga, jungianti įprastą vertimą ir tekstų kūrimą: jau turimi tekstai, pvz., reklaminiai šūkiai, iš esmės perrašomi taip, kad atitiktų naujos rinkos poreikius ar potencialaus kliento vartojamą kalbą. Ši paslauga gali apimti ne tik tekstų kūrimą, bet ir grafinės medžiagos keitimą, netgi teksto išdėstymo pakeitimus ir kitas korekcijas (priklausomai nuo poreikio). Dažnai būtina pritaikyti matavimo vienetus, datas ar laiką.

Tiesa, abi šios paslaugos yra labai panašios. Abiejų jų tikslas - kuo efektyviau pasiekti potencialius klientus. Jos abi reikalauja kūrybiškumo, puikaus kalbos mokėjimo ir rinkos išmanymo. Copywriting paslaugą teikiantis specialistas turi labai gerai mokėti kalbą, kad galėtų kurti efektyvų turinį, kuris sudomintų ir patrauktų adresato dėmesį. Transcreation paslaugas teikiantis vertėjas turi ne tik nepriekaištingai mokėti kalbą, bet ir turėti žinių apie potencialaus adresato kultūrą ir vertybes.

Žodžiai turi galią naikinti ir išgydyti, kaip sakė Sidharta Gautama, todėl verta patikėti šią atsakingą misiją profesionalams.

Susisiekite su mumis!

tags: #gali #buti #bet #kokia #kalba