„Aruodas.lt“ ir kitų skelbimų portalų pardavimas: kas slypi už didžiausio Baltijos šalių sandorio?

Baltijos šalių skelbimų svetaines valdančios Estijos įmonės „Baltic Classifieds Group“ pardavimas gali tapti didžiausiu šių metų Baltijos šalių sandoriu, kuriame lietuviško verslo dalis sudaro reikšmingą dalį.

Rinkoje kalbama, kad skelbimų verslas parduotas už 300-400 milijonų eurų. Tokiu atveju privataus verslo, kurio 80 proc. sutelkta Lietuvoje, pardavimas pretenduoja į vieną didžiausių sandorių pastaruoju metu.

Iš viso Baltijos šalyse buvo perleista 11 internetinių skelbimų verslų. Juos pardavė žiniasklaidos bendrovės „15min“ ir naujienų agentūros BNS savininkas, investicijų bendrovės „UP Invest“ pagrindinis akcininkas Estijos verslininkas Margusas Linnamae.

Per įmonę Lietuvoje „Diginet LTU“ valdo skelbiu.lt, aruodas.lt, cvbankas.lt ir automobilių prekybos skelbimų autoplius.lt interneto portalus.

Estijos žiniasklaida anksčiau skaičiavo, kad parduodamas skelbimų verslas per metus generuoja apie 25-30 mln. Eur pajamų ir apie 20 mln. Eur veiklos pelno. Didžioji dalis pelno (apie 16 mln. Eur) esą atkeliauja iš Lietuvos, o apie 4 mln. Eur - iš Estijos.

M. Linnamae teigia, kad gautas pajamas panaudos „kitų įmonių grupių, įskaitant žiniasklaidos įmones Baltijos šalyse, plėtrai ir naujų bei įdomių investavimo galimybių paieškai kitose srityse“.

Baltijos šalių skelbimų portalų pirkėją surado pardavėjo nusamdytas tarptautinis investicinis bankas „GP Bullhound“, besispecializuojantis technologijų įmonių susijungimų ir įsigijimų (angl. M&A) srityje.

Sandorio dalyviai ir jų komentarai

Tai, kad sandoris yra baigtas, patvirtino advokatų kontoros „Cobalt“ vadovaujantis partneris Irmantas Norkus, pavadinęs jį „dar vienu mamutiniu sandoriu šią vasarą“. „Cobalt“ atstovavo pirkėjams.

VŽ kalbinti rinkos dalyviai nurodo, kad privataus ir rizikos kapitalo investicijų sektoriuje „Apax Partners“ yra vienas žinomiausių vardų, šią kompaniją galima lyginti vos ne su tokiais rinkos flagmanais kaip „Blackstone“.

BNS primena, kad birželio pabaigoje „Apax Partners“ gavo Konkurencijos tarybos leidimą įsigyti iki 100 proc. „Baltic Classifieds Group“, valdančios Lietuvos įmonę „Diginet LTU“, akcijų.

Taip pat birželį apie suteiktą leidimą parduoti 100 proc. BGC akcijų pranešė ir Estijos konkurencijos departamentas.

Pasak rinkos dalyvių, tokia šio verslo kaina grindžiama vertinimu, kad skelbimų portalų verslai Baltijos šalyse kainuoja 15-16 metinių pelnų prieš palūkanas, mokesčius, nusidėvėjimą ir amortizaciją (EBITDA), o perkamo verslo 2019 m. prognozuojamas EBITDA, neoficialiais duomenimis, siekia 25 mln. Eur.

„Akivaizdu, verslų vertės auga. Ankščiau tiek mokėdavo už infrastruktūrą - telekomus, „Mažeikių naftą“ ir panašiai, dabar perka Lietuvos ir Baltijos šalių rinkų potencialą“, - rašo I. Norkus.

Konkurencijos tarybos vaidmuo ir ankstesni įvykiai

Šarūnas Keserauskas, Konkurencijos tarybos pirmininkas, žiniasklaidai yra sakęs, kad iki 2014 m. „Pavyzdžiui, dėl automobilių tai buvo „Autoplius.lt“, o iš kitos pusės - „Autogidas.lt“. 2014 m. pabaigoje įmonės susijungė ir visos tos svetainės, kurios iki to konkuravo dėl vartotojų, dėl įmonių dėmesio, atsidūrė vienose rankose - „Eesti Meedia“.

Kylant rinkos pasipiktinimui augančiomis skelbimų kainomis, įsikišo Konkurencijos taryba, tad estų bendrovė, kaip skelbta žiniasklaidoje, ėmėsi rokiruočių ir įvairiais būdais keitė portalų savininkus. Pavyzdžiui, viena įmonė perleista fondui Olandijoje.

Įsitvirtinti skelbimų portalų srityje Baltijos šalyse anksčiau yra bandžiusi ne viena žiniasklaidos grupė ar pasauliniai socialiniai tinklai, tačiau apčiuopiamus rezultatus pavyko pademonstruoti nedaugeliui dėl itin didelio vartotojų prisirišimo prie žinomų vardų.

„Apax Partners“ investicijos ir patirtis

„Apax Partners“ tai buvo pirmoji investicija Baltijos šalyse ir jau 9-oji skelbimų srityje. Daugiau nei 40-ies metų investicijų įmonė turi 7 biurus trijuose žemynuose, centrinį biurą Londone, o jos specializacija - investicijos į technologijų, telekomunikacijų, mažmeninės prekybos, vartojimo prekių, sveikatos priežiūros paslaugų, finansinių ir kitų paslaugų įmones.

Bendrovės turtas vertinamas daugiau nei 50 mlrd. JAV dolerių.

Internetinių skelbimų verslų perleidimas Baltijos šalyse

Iš viso Baltijos šalyse buvo perleista 11 internetinių skelbimų verslų, o vien Lietuvoje savininkus pakeitė tokie skelbimų rinkos lyderiai kaip „Aruodas.lt“, „Autoplius.lt“, „Skelbiu.lt“, „Cvbankas.lt“, „Ntzemelapis.lt“, „Kainos.lt“.

Estijoje ir Latvijoje savininkus pakeitė tokie portalai kaip „KV.ee“, „City24.ee“, „City24.lv“, „Osta.ee“ ir „Soov.ee“.

Skaičiuojama, kad per mėnesį juose vidutiniškai apsilanko per 50 mln. lankytojų.

Štai lentelė, apibendrinanti perleistus internetinius skelbimų verslus Baltijos šalyse:

tags: #aruodas #pardave #versla