Sėkmingam verslui atidaryti įmonę negana. Originalus pavadinimas, ryškus logotipas taip pat neužtikrina, kad veikla bus perspektyvi ir pelninga. Šiandieninis verslas neįmanomas be stipraus ir konkurencingo prekių ženklo, kuris padeda atpažinti konkrečią prekę ar paslaugą tirštoje panašių produktų rinkoje. Kad ženklas garantuotų visas įmanomas naudas, rekomenduojama jį registruoti.
Prekės ženklo registravimas užtikrina prekių ženklo apsaugą ir konkurencinį pranašumą, todėl tai kompensuos ir gerokai pranoks išlaidas, kurias patirsite registruodami ženklą.
Prekės ženklas - tai gali būti žodis ar jų junginys, simbolis, raidė, skaitmuo, piešinys, emblema, šūkis, pačios prekės erdvinė charakteristika (vaizdas, pakuotė, forma, spalva), kuri žymi ir padeda atskirti vienam asmeniui ar įmonei priklausančią prekę (paslaugą) nuo kitam asmeniui ar įmonei priklausančios prekės (paslaugos).
Prekės ženklas - tai vienas iš rinkodaros ir reklamos elementų. Gerą reputaciją turintis prekės ženklas, jo savininkui duoda nemažai naudos.
Verslo aplinkoje šiandien itin daug kalbama apie intelektinės nuosavybės apsaugą, o prekės ženklo registracija įvardijama kaip būtinas žingsnis net ir ką tik veiklą pradėjusioms įmonėms. Daugelis neįvertina, kad prekės ženklas yra įmonės identiteto dalis ir pagrindinis turtas, kurio praradimas keltų rimtą grėsmę visai veiklai.
Prekės ženklo registracija yra labai rekomenduojama ir svarbi dėl keleto priežasčių. Viena svarbiausių - teisinė apsauga nuo kopijavimo ir vagystės. Registruoto prekės ženklo savininkas turi išimtines teises jį naudoti ir disponuoti jo nuosavybe.
Prekės ženklo registravimo aspektai
Kas gali registruoti prekių ženklą?
Įvertinote savo veiklą, jos plėtros galimybes ir nusprendėte prekių ženklą įregistruoti, kitas žingsnis - apsispręsti, kas tai padarys. Prekės ženklas gali būti registruojamas savo arba įmonės vardu. Taigi ir paraišką dėl prekių ženklo registravimo gali paduoti tiek fizinis, tiek juridinis asmuo.
Savarankiškas registravimas ar patentinis patikėtinis?
Registruojant ženklą savarankiškai, visas procedūras teks įgyvendinti patiems - atlikti parengiamuosius veiksmus, sumokėti mokesčius, užpildyti paraišką, atlikti taisymus, papildymus, teikti skundus, atsakinėti į Patentų biuro ekspertų paklausimus. Jeigu prekių ženklą registruojate ne vienoje valstybėje, turite būti pasiruošęs šias procedūras kartoti ir jose.
Tačiau teisinės normos, nustatančios prekių ženklo registravimo procedūras, skirtingose valstybėse skiriasi, todėl norint tinkamai, laiku ir mažiausiomis finansinėmis sąnaudomis jas įgyvendinti, būtina išmanyti skirtingų valstybių teisines sistemas ir turėti praktikos. Šias kompetencijas - žinias ir praktiką, dažniausiai turi patyrę teisininkai, patentiniai patikėtiniai.
Patentinis patikėtinis yra asmuo, galintis jums patarti intelektinės nuosavybės apsaugos klausimais ir atstovauti visose prekių ženklo registravimo stadijose. Patentiniais patikėtiniais tampa tik tie asmenys, kurie išlaiko Patentų biuro organizuojamą kvalifikacinį egzaminą.
Ką galima registruoti kaip prekių ženklą?
Kokio tipo prekių ženklą ketinate registruoti? Prieš pildydami paraišką, turite žinoti, kas gali būti prekių ženklu. Juo gali būti: žodžiai, asmenų vardai ir pavardės, meniniai pseudonimai, šūkiai, raidės ar skaičiai, logotipai, piešiniai, emblemos, pakuotės formos, spalvos, garsas ar judesys. Turite apsispręsti, norite registruoti visas prekių ženklo dalis ar tik dalį jų. Tikslaus ženklo pasirinkimas užtikrins, kad nepateiksite perteklinių žymenų, kurių registravimas gali užtrukti arba būti negalimas dėl jų trūkumų.
Prekių ženklo unikalumo patikrinimas
Nusprendus, kokį prekių ženklą ketinate registruoti, rekomenduojama patikrinti ar panašus žymuo jau nėra registruotas. Nereti atvejai, kada sukūrus originalius ir, atrodo, unikalius prekių ženklus, pasirodo, kad tokie patys ar panašūs ženklai pasaulyje jau egzistuoja. Pateikę tokį prekių ženklą, rizikuojate, kad jis nebus įregistruotas, jo registravimui bus pateiktas protestas, o užregistruotas jis bus ginčijamas. Prekių ženklų unikalumas tikrinamas viešai prieinamose duomenų bazėse.
Informaciją apie Lietuvoje įregistruotus prekių ženklus saugo Prekės ženklų registras. Mūsų šalyje taip pat galioja ES ir tarptautiniai prekių ženklai, todėl rekomenduojama tikrinti ne tik nacionalinę duomenų bazę, bet ir registrus tų institucijų, kurios atlieka ES ir tarptautinių prekių ženklų registraciją.
Ženklas yra įregistruojamas, jeigu jis atitinka jam keliamus absoliučius reikalavimus (žymuo turi skiriamąjį požymį, nėra tapęs bendriniu, nėra aprašomojo pobūdžio, neprieštarauja viešajai tvarkai, moralei, nenaudojami Lietuvos Respublikos ar kitų valstybių oficialūs simboliai be kompetentingos institucijos leidimo, ir pan.). Ženklas neregistruojamas arba ženklo registracija gali būti nuginčyta, jeigu prekių ženklas neatitinka santykinių reikalavimų, tai yra, pažeidžia ankstesnių ženklų savininkų išimtines teises (fonetiškai, semantiškai ar vizualiai panašūs ar tapatūs ženklai).
Teritorija, kurioje reikalinga prekių ženklo apsauga
Dar vienas klausimas, kurį turite atsakyti, kokioje teritorijoje reikalinga prekių ženklo apsauga. Tai priklauso nuo to, kur vykdote ar planuojate vykdyti veiklą ateityje. Registruojant prekių ženklą galioja principas, kad jo apsauga galioja tik toje teritorijoje, kurioje jis yra įregistruotas.
Nacionalinę prekių ženklo registracijos procedūrą vykdo atitinkamos šalies nacionalinė institucija. Nacionaliniu būdu įregistruotas prekių ženklas galioja tik tos šalies teritorijoje. Jeigu ženklą norite registruoti ES šalyse, vieninga paraiška teikiama ES intelektinės nuosavybės tarnybai (ESINT), kuri užtikrina, kad įregistruotas prekių ženklas galiotų visose ES šalyse, įskaitant tas, kurios narėmis taps ateityje.
Tarptautinė prekių ženklo registracija vykdoma per Pasaulinę intelektinės nuosavybės organizaciją (PINO). Registracija šiuo atveju vykdoma vieningai, tačiau apsauga įsigalioja pasirinktose valstybės atskirai, jų nacionalinėms institucijoms patvirtinus tarptautinės registracijos galiojimą tose valstybėse.
Prekių ir paslaugų klasės
Jei apsisprendėte aukščiau išdėstytais klausimais, laikas pildyti prekių ženklo registravimo paraišką. Pagrindinis dalykas, į kurį siūlytume atkreipti dėmesį - verslo sritis, kurioje bus naudojamas prekių ženklas. Prekių ženklo apsauga galioja tik tai/toms prekių ir paslaugų klasei (ėms), kuriai jis įregistruotas.
Pavyzdžiui, jeigu įregistruotu prekių ženklu norite apsaugoti veiklą, vystomą kosmetikos ar papuošalų srityje, negalėsite ginčyti panašaus prekių ženklo naudojimo maisto sektoriuje ir pan. Saugoti prekių ženklo naudojimą visose srityse taip pat netikslinga, nes penkerius metus nenaudojant registruoto prekių ženklo, apsauga gali nustoti galioti (jeigu būtų užginčytas).
Prekės ženklo registravimo procesas
Prekės ženklo registravimo procesas apima kelis etapus. Prieš pateikiant paraišką svarbu atlikti preliminarų prekės ženklo vertinimą. Ši analizė leidžia nustatyti, ar ženklas yra pakankamai unikalus ir nepanašus į kitus jau registruotus. Preliminarus vertinimas atliekamas nemokamai ir padeda išvengti galimų ginčų dėl teisių į prekės ženklą.
Svarbu parengti profesionaliai surašytą paraišką, nes tinkamai paruoštos paraiškos atmetimo rizika yra minimali. Joje turi būti visa reikalinga informacija apie prekės ženklo savininką, jo aprašymas bei priskiriamos prekių ar paslaugų klasės.
Prekės ženklo ekspertizę atlieka Valstybinio patentų biuro Prekių ženklų ir dizaino skyriaus ekspertai. Šis procesas trunka iki 2 mėnesių, per kuriuos tikrinama, ar ženklas atitinka teisinius reikalavimus ir yra pakankamai unikalus. Prekės ženklo ekspertizė apima patikrinimą dėl teisinio atitikimo ir unikalumo, o už papildomą mokestį galima pasirinkti greitesnį vertinimą.
Po sėkmingos ekspertizės ženklas skelbiamas Valstybinio patentų biuro (VPB) biuletenyje. Per paskelbimo laikotarpį kiti asmenys gali pateikti prieštaravimus, jei mano, kad naujas ženklas pažeidžia jų teises.
Trumpai apie prekės ženklo paraiškos pateikimo ir nagrinėjimo procedūrą (dalinasi Lietuvos Respublikos valstybinis patentų biuras):
- Paraiškos pateikimas ir mokesčio už prekių ženklo įregistravimą sumokėjimas;
- Paraiškos (pateiktų dokumentų) ekspertizė;
- Paraiškos duomenų paskelbimas išorinėje Prekių ženklų duomenų bazėje;
- Trečiųjų asmenų rašytinės pastabos (gali būti pateiktos iki ženklo įregistravimo);
- Prekių ženklo ekspertizė;
- Skubi ekspertizė;
- Paraiškos paskelbimas VPB biuletenyje;
- Prekių ženklo paraiškos užginčijimas;
- Prekių ženklo įregistravimas:
- Prekių ženklo registracijos paskelbimas VPB biuletenyje;
- Prekių ženklo registracijos liudijimo išdavimas;
- Prekės ženklo registracijos galiojimo pratęsimas.
Prekės ženklo registracijos procesas Lietuvoje paprastai trunka nuo 9 iki 12 mėnesių.
Proceso etapai: registracijos procesas apima kelis etapus, įskaitant paraiškos pateikimą, ekspertizę ir registracijos liudijimo išdavimą. Prieš pradedant registracijos procesą, rekomenduojama pasikonsultuoti su specialistais, kurie padės išsirinkti tinkamas prekių ir paslaugų klases bei tinkamai parengti dokumentus. Būtina teisingai pasirinkti prekių ir paslaugų klases pagal Tarptautinę (Nicos) klasifikaciją. Prekės ženklo registracija suteikia išimtines teises į jo naudojimą Lietuvos teritorijoje.
Prekės ženklo registravimo privalumai
Įregistruotas prekių ženklas yra teisiškai apsaugotas ir suteikia savininkui išimtines teises jį naudoti, užkertant kelią neteisėtam tokio paties ar panašaus ženklo naudojimui. Registracija suteikia galimybę žymėti prekes ar pakuotes ženklu bei naudoti jį reklaminėse kampanijose. Tai stiprina įmonės identitetą rinkoje ir apsaugo investicijas į prekės ženklo kūrimą.
Registruotas prekės ženklas suteikia teisę uždrausti kitiems fiziniams ar juridiniams asmenims naudoti jį be sutikimo. Be to, registracija leidžia naudoti simbolį ®.
Daugeliu atvejų prekės ženklo registracija savaime padidina jo vertę, todėl šią procedūrą verta atlikti. Užregistravus, prekės ženklas tampa turtu, kurį galima, pavyzdžiui, parduoti ar nuomoti, licencijuoti. Kadangi prekės ženklo registracija patvirtina nuosavybės teisę į intelektinę nuosavybę, ji veikia ir kaip apsauga nuo vagystės ar kopijavimo. Kitas toks pats ar panašus prekės ženklas negalės būti registruotas, todėl bus išvengta vartotojų klaidinimo ir žalos įmonės įvaizdžiui.
Tai itin svarbu tarptautinėje rinkoje, kurioje neteisėtas prekių ženklų naudojimas ar jų kopijavimas yra gerokai labiau paplitęs. Tai siejama su įsitikinimu, kad konkurentai užsienyje liks nepastebėti.
Intelektinės nuosavybės apsaugos būdai:
- Nacionalinė registracija. Suteikia apsaugą Lietuvos Respublikoje.
- Regioninė registracija (ES). Apima visą Europos Sąjungą, tad užtikrina apsaugą visose ES valstybėse narėse.
- Tarptautinė registracija. Leidžia registruoti prekės ženklą ir ne ES valstybėse.
Prekės ženklo registravimo kaina
Prekės ženklo registravimo kaina priklauso nuo veiklai aktualaus prekių ir paslaugų klasių skaičiaus. Prekių ženklai Lietuvoje registruojami, pateikiant paraišką Valstybiniam patentų biurui. Paraiškos pateikimas kainuoja 180 Eur. Jeigu paraiškoje yra nurodoma daugiau negu viena prekių ar paslaugų klasė*, už kiekvieną iš jų turi būti sumokėtas papildomas 40 Eur. mokestis. Mokestis už prekių ženklo paraiškos pateikimą turi būti sumokėtas prieš pateikiant paraišką. Jeigu paraiška pateikiama elektroniniu būdu, mokestį galima sumokėti ir paraiškos pateikimo metu.
Prekės ženklo registracijos kaina Lietuvoje prasideda nuo 219 eurų, prie kurių pridedami Valstybinio patentų biuro (VPB) mokesčiai. Galutinė kaina priklauso nuo pasirinktų prekių ir paslaugų klasių bei kitų susijusių veiksnių.
ES Prekės ženklo registravimo kaina
| Mokestis | Suma |
|---|---|
| Paraiškos pateikimas | 180 EUR |
| Papildoma klasė | 40 EUR |
| Pradinė kaina | Nuo 219 EUR |
Prekės ženklo apskaita
VMI i.APS sistemoje tokį turtą registruokite kaip ilgalaikį nematerialųjį turtą. Svarbu konsultuotis su buhalteriu arba apskaitos specialistu, kad visi veiksmai būtų atlikti tiksliai ir laikantis teisės aktų reikalavimų.
Registravimo mokesčiai: Tai yra neleidžiami atskaitymai, nes tokios išlaidos laikomos susijusios su ilgalaikio turto įsigijimu, o ne su įprasta veikla. Ilgalaikis turtas: Prekės ženklas apskaitoje laikomas nematerialiuoju ilgalaikiu turtu.
Prekės ženklo vertė
Prekiniai ženklai buvo pradėti naudoti jau viduramžiais. To reikėjo, kad būtų galima pažymėti ir atskirti amatininkų bei pirklių prekes. Atsiradęs prekių žymėjimas supaprastino gamybos bei prekybos apskaitą ir sukontroliavo nekokybiškas prekes. Kai kuriems vis dar naudojamiems prekės ženklams jau daugiau nei 100 metų.
Pagrindinė prekės ženklo funkcija - identifikuoti prekės šaltinį. Prekės ženklas - tai tarsi kalba, kuria gamintojai kalbasi su vartotojais. Kartais prekės ženklai tampa tokie žinomi, kad niekas nebenaudoja daikto pavadinimo, užtenka pasakyti ženklą ir visi supranta apie ką kalbama, pavyzdžiui „Mercedes“, „Coca-Cola“, „Maxima“, „Akropolis“ ir pan. Šie prekės ženklai žmonėms taip gerai žinomi, kad jie net nebesusimąsto, kad „Mercedes“ - tai moters vardas, o „Akropolis“ - istoriškai žymi vieta Graikijoje.
Prekės ženklas dažnai atlieka anoniminio prekės šaltinio identifikavimo rolę. Vartotojai žino apie prekę, bet negali pasakyti įmonės pavadinimo, kuriai priklauso ženklas. Taigi, dažnai įmonės pakeičia savo įmonės pirminį pavadinimą į prekės ženklą.
Antroji prekių ženklo funkcija - užtikrinti prekės (paslaugos) kokybę. Jei vartotojas yra patenkintas prekės (paslaugos) kokybe, tai jis ir vėl norės įsigyti tą pačią prekę ateityje, todėl svarbu užtikrinti, kad gautų tą pačią kokybę.
Prekės ženklas, įgijęs tam tikrą reputaciją tarp vartotojų, tampa reklamine priemone. Taip atsiranda niša naujai pasirodžiusiai prekei (paslaugai) su uždėtu prekės ženklu. Vartotoją dažnai su kai kuriais prekių ženklais sieja emocinis ryšys bei ypatingas pasitikėjimas, todėl vartotojai perka būtent to prekės ženklo prekes (paslaugas).
Prekės ženklas turi savo vertę. Iš pradžių, vertė tolygi registravimo išlaidoms, tačiau vėliau, įgijus reputaciją, prekės ženklo vertė išauga. Pačių brangiausių pasaulyje prekių ženklių vertė siekia milijardais dolerių. Svarbu, kad savo prekės ženklą įregistruotumėte. Registracija suteikia Jums teisę naudoti ženklą bei suteikia teisę uždrausti kitiems gamintojams be Jūsų sutikimo įregistruoti bei naudoti tapačius ar panašius ženklus tokioms pat ar panašioms prekėms bei paslaugoms komercinėje veikloje.
Prekės ženklo vertę sudaro:
- Piniginė vertė. Tai - papildomos pajamos, kurios gaunamos iš produkto su prekės ženklu pardavimo, lyginant su pajamomis, gaunamos iš to paties produktų tik be prekės ženklo pardavimo.
- Neapčiuopiama vertė. Tai nemateriali prekės ženklo vertė, kurios negalima įvertinti nei kainos, nei kokybiniais produkto vertinimo kriterijais.
- Įsivaizduojama kokybė. Tai numanomas kokybės ir sukurto įvaizdžio derinys, neatsižvelgiant į kitas produkto savybes.
Prekės ženklas sukuria pridėtinę vertę įmonės gaminamai produkcijai ar teikiamoms paslaugoms:
- Prekės ženklas leidžia brangiau parduoti produkciją;
- Mažesnės rinkodaros sąnaudos;
- Didesnis pirkėjų dėmesys.
Tačiau neteisingai naudojamas prekės ženklas gali sukurti ir neigiamą vertę - pirkėjai dažniau vertina prekės ženklą, o ne tam tikro produkto kokybines savybes.
Prekės ženklo platformą sudaro 5 jutimai: vaizdas, garsas, skonis, lytėjimas, kvapas. Visi jutikliai sukelia vidinę emociją ir suteikia energijos prekės ženklui.
Visi šie jutimai priverčia garbinti prekės ženklą.
Beje, skaitant įmonių finansines ataskaitas galima rasti informacijos apie jų turimų prekių ženklų vertę.