Šiame straipsnyje aptarsime logotipo matmenų reikalavimus ir kaip sukurti profesionalų firminį stilių, kuris padės Jūsų verslui išsiskirti.
Kas Yra Brandbook ir Kodėl Jis Svarbus?
Mūsų dizaineriai ir marketingo specialistai gali paruošti Jums profesionalų firminio (vizualinio) stiliaus naudojimo vadovą, dar vadinamą Brand book. Brandbook’as labiausiai reikalingas, kai įmonė turi skirtingus padalinius ar filialus skirtingose vietose, šalyse (tačiau tai reikėtų turėti net ir mažom įmonėms, jeigu jos planuoja augti ir formuoti prekės ženklo atpažįstamumą ir investuoti į reklamą). Tai yra knyga / taisyklių rinkinys, kuriame aprašoma visa logotipo ir jo elementų bei simbolių naudojimo instrukcija. Dar vadinama stiliaus gidu, prekės ženklo aprašymu, prekės ženklo vadovu. Kad visą įmonė būtų vienodai pristatoma visose reklamos formose ir būtų formuojamas vientisas firminis stilius, identitetas ir viskas būtų lengvai atpažįstama.Brandbook gali būti tiek 3-5 lapų taisyklių rinkinukas, kur aprašyti tik pagrindiniai elementai: spalvos, šriftai ir dydžiai, bei papildomi elementai tokie kaip vizitinė kortelė ar firminis blankas, arba gali būti 1500 lapų taisyklių rinkinys, išverstas įvairiomis kalbomis, kuriame apibrėžti visi įmanomi variantai / galimi negalimi naudojimo pavyzdžiai ir visi įmanomi scenarijai.
Pagrindiniai Brandbook Elementai
Firminio stiliaus vadovo dalys:Brandbook kūrimo paslaugos yra kiekvienam labai individualus ir kuriamas specialiai jums. Tam reikia sukūrti ne tik bendrus reikalavimus, kurie priklauso nuo logotipo koncepcijos bet ir idėjas, kaip viską pateikti, pozicionuoti ir kokią žinutę ar nuotaiką turi logotipas “perteikti”.Pagrindiniai ir dažniausiai pasitaikantys elementai:- Logotipas: Tai pagrindinis logotipo vaizdas ir kompozicija, bei simbolis. Aprašoma logotipo reikšmė, simbolika, komunikuojama žinutė. Taip pat pateikiami pagrindiniai variantai/variacijos.
- Logotipo variantai:
- Stačias logotipo variantas (portrait). Priklauso nuo koncepcijos
- Gulsčias logotipo variantas (landscape). Priklauso nuo koncepcijos
- Kvadratinis / stačiakampis logotipo variantas (reikalingas socialiniams tinklams).
- Spalvotas logotipo variantas
- Nespalvotas logotipo varianatas
- Invertuotų spalvų logotipas (inverted colors)
- Logotipas baltam fonui
- Logotipas juodam/tamsiam fonui
- Retais atvejais: animuotas logotipas
- Favicon
- Simbolis atskirai
- Didelis, vidutinis ir mažas logotipas (kartais, priklausomai nuo dydžio, logotipo maksimalus variantas gali skirtis nuo mažo varinato). Iš jo dingsta šūkiai (slogan) ir t.t.
Logotipo Naudojimas, Dydžiai, Spalvos
Tam, kad visur būtų naudojamas teisingai, yra pateikiami teisingo naudojimo pavyzdžiai ir nenaudojami variantai.- Logotipo išmatavimai (visiems dydžiams).
- Maksimalus / minimalus dydžiai
- Tarpai kurie privalo likti iki kitų grafinių elementų (saugi balta / tuščia zona (erdvė))
- Naudojamos/nenaudojamos spalvos ir spalvų kombinacijos
- Naudojami/nenaudojami spalvų deriniai ant spalvoto fono, nuotraukos
- Aiškiai apibrėžti nenaudojami variantai: iškraipymai, ištempimai, pasukimai
Spalvų Paletė
Aprašoma visos naudojamos spalvos, spalvų gama firminiame stiliuje. Tai ne tik naudojamos spalvos logotipe, bet ir spalvos gaminiuose, ofise ir aprangoje. Apibrėžiami deriniai ir naudojimo instrukcijos. Numatomi įvairūs variantai ir medžiagos. Viskas turėtų būti aprašyta įvairiomis paletėmis:
- RGB - interneto / mobiliųjų telefonų / skaitemeninės erdvės paletė su ryškiomis spalvomis
- HEX kodas - taip pat naudojamas internete ir grafinėse programose.
- CMYK palete - tai spaudai ir reklamai skirta paletė. Spaudoje yra sudėtingiau išgauti ryškias spalvas, todėl stengiamsi apibrėžti visomis paletėmis.
- Pantone paletė - dabar jau rečiau, bet apibrėžiama spalvų gama pantone paletėje, kad galima būtų naudoti gamyboje.
Apibrėžiami taip pat ir pašaliniai deriniai, pereinami gradientai, šriftų spalvų derinimas, foninės spalvos.
Šriftai ir Tipografija
Šriftai ir jų naudojimas yra ypatingai svarbus aspektas. Šriftai ne tik formuoja teksto charakterį, bet ir visą įvaizdį. Todėl šiam punktui skiriame didelį dėmesį. Netvarkingi šriftai ar Jų netaisyklingas naudojimas gali sugriauti netgi gražų dizainą.Aprašydami aprašome:- Naudojamus šriftus
- Šriftų derinius
- Šriftai pavadinimams, antraščių šriftai
- Pagrindiniam tekstui ir kt.
- Instrukcijos, techniniam aprašymams
- Reklamoms, išnašoms
- Interneto puslapyje
- Redaguojamuose dokumentuose.
Pateiksime teksto lygiavimo taisykles, šrifto dydžio, tarpų tarp eilučių reikalavimus, atstumus nuo kraštų, įterptų nuotraukų.
Nuotraukos ir Vizualai
Nuotraukos firminiame stiliuje taip pat sudaro svarbų elementą. Kiekviena nuotrauka turi savo nuotaiką, spalvingumą, stilių. Viskas priklauso nuo to, į kokius klientus taikotės.Parinksime pagrindinę nuotraukų temą, stilistiką. Esant poreikiui - net galėsime atlikti fotosesiją. Tas nuotraukas integruosime į Jūsų firminį stilių.Taip pat prie šio punkto patenka ikonografija (ikonėlės, jų stilius), animuoti/piešto personažai.Firminio Stiliaus Elementai
Prie firminio stiliaus tai pat priskiriami įvairūs korporatyviniai, rašinės reikmenys ir t.t., iškabos, lipdukai ant automobilių ir panašiai. Žemiau pateikiam populiariausią sąrašą, ką daro įmonės, formuodami savo brandbooką:* Vizitinės kortelės (standartinės)* Vizitinės kortelės (išskirtinės, vadovui, ant gero kokybiško popieriaus su išskirtine spauda.* Firminis blankas (spauda ir .doc .pdf failas)* Puošnus firminis blankas (spauda). Išskirtiniams reikalams* Sąskaitos faktūros šablonas* Segtuvas (papkė 🙂 ), dokumentams* Aplankas (popierinis). Dokumentams, pasiūlymams* Komercinio pasiūlymo šablonas* Komercinio pasiūlymo maketavimas* Powerpoint prezentacija. PPT prezentacijos šablonas ir sumaketavimas* PDF įmonės brošiūra / pristatymas* Socialinių tinklų dizaino elementai* El.pašto parašas* Vokas* Užrašų knygutė* Kompaktinis diskas su voku* USB raktas* Darbuotojo pažymėjimas / praėjimo kontrolės kortelė* Tušinukai* Saldainiai* Puodeliai kavai/arbatai* Gertuvės* Sporto apranga* Drabužiai ir darbo apranga (maikutės, megztiniai, striukės, liemenės, darbo drabužiai, uniformos, kombinezonai, šalmai)* Įvairios verslo dovanos* Dovanų maišeliai* Sieniniai ir staliniai kalendoriai* Lipdukai ant automobilių / apklijavimas. Administracijos automobilis su nedideliu solidžiu logotipu ir pvz autobusiukas su pilnu apklijavimu.* Iškaba ant ofiso /biuro durų (lauke, viduj ir t.t.)* Reklaminis stendas (pvz stotelė)* Parodų stendai (staliukai su sienele)* Roll-up baneriai* Tentai* INTERNETO PUSLAPISiStudio Paslaugos
Istudio kūrybinė agentūra neapsiriboja tik grafinio simbolio kūrimu. Mes formuojame visą prekės ženklą - nuo strateginės vizijos iki vizualinio identiteto. Mūsų paslaugos apima ne tik logotipo dizainą, bet ir brandingą bei rebrandingą, užtikrinant, kad Jūsų ženklas būtų nuosekliai reprezentuojamas ir lengvai atpažįstamas visose platformose.
Kaip Vyksta Logotipo Kūrimo Procesas?
1. Prieš pradedant kūrybą, atliekame išsamią analizę. Ši analizė garantuoja, kad logotipų kūrimas bus pagrįstas ne spėjimu, o tikslia informacija apie jūsų verslą.2. Po išsamių analizės etapų iStudio komanda pradeda logotipo kūrimo procesą, generuodama kelias galimas vizualines kryptis. Šis etapas yra itin svarbus, nes jis leidžia atrasti optimalų vizualinį sprendimą, kuris ne tik atspindėtų verslo esmę, bet ir būtų estetiškai patrauklus bei lengvai pritaikomas įvairiose medijose.3. Logotipo kūrimas - tai ne tik vizualinių elementų sukūrimas, bet ir kruopštus jo pritaikymo bei funkcionalumo užtikrinimo procesas. Vienas svarbiausių etapų yra logotipo testavimas įvairiose platformose ir kontekstuose. Šis žingsnis yra būtinas, norint užtikrinti, kad logotipas neprarastų savo estetinės vertės, aiškumo ir identiteto net ir tada, kai jis naudojamas skirtinguose formatuose, technologijose ar reklamos kanaluose.4. Istudio klientui parengia išsamų brandbook - detalią vizualinio identiteto gairių sistemą, kuri yra būtina norint užtikrinti nuoseklų ir profesionalų prekės ženklo įvaizdį visose komunikacijos platformose.Kiekvienas logotipas kuriamas individualiai, atsižvelgiant į verslo tikslus, auditoriją ir konkurentus, todėl ženklas išsiskiria rinkoje ir yra lengvai atpažįstamas.
Logotipo Tipai
- Ženklai ir simboliai: Įmonės su tokio tipo simboliais neabejotinai yra žinomos visiems. Tokiuose simboliuose yra gili prasmė ir idėja, leidžianti sukelti aiškias asociacijas su potencialiais klientais.
- Abstrakcija: Pagrindinis šio tipo logotipų skirtumas yra tas, kad vaizdas yra ne įprastas, o abstrakti geometrinė figūra. Tokius logotipus labai lengva sugalvoti, ir tai yra pagrindinis jų pliusas.
- Personažas: Daugelis sporto komandų turi savo talismaną, kuris šoka per visas rungtynes, fotografuojasi su sirgaliais. Daugelis firmų nusprendė neatsilikti ir pradėjo kurti juokingus personažus, kurie linksmintų klientus reklamose ir šypsotųsi produkto pakuotėse.
Tekstinis užrašas ir simbolinis (arba grafinis) vaizdas veikia kartu, sustiprindami ir papildydami vienas kito poveikį. Kartais įmonės keičia teksto poziciją, pavyzdžiui, spausdindamos vizitines korteles, ir tai neabejotinai yra pliusas. Sunku sugalvoti logotipą, kuris vienodai gerai atrodytų vizitinėse kortelėse, svetainėse ir didžiuliuose reklaminiuose baneriuose. Dažniausiai tai yra logotipas, kuriame tekstas yra vaizdo viduje. Dauguma aukštųjų mokyklų turi būtent tokius logotipus.
Google Meet Fonas
Komunikacijai naudojamas Times New Roman šriftas. Šrifto svoriai (Regular ir Bold) naudojami po vieną arba derinami tarpusavyje, ruošiant įvairias reklamos priemones. Antraštėms naudojamas Times New Roman bold šriftas.Pateikiama keturių spalvų paletė, naudojama prekės ženklo komunikacijoje. Daugiausiai naudojama tamsiai raudona spalva fonui, blokams ir tekstams. Kitos spalvos: balta, aukso ir juoda.
Parsisiųskite Google meet foną iš žemiau pateikto mygtuko. Paspaudus mygtuką atsidarys fono vaizdas, ant jo paspauskite dešinį pelės mygtuką ir atsisiųskite į savo kompiuterį. (Save As / Download image / Save image as…)
Prisijunkite prie naujo arba tuščio Google meet kambario.
**Pastaba 1:** fonas gali atrodyti atvirkščiai, bet darant įrašą ar žiūrint kitiems dalyviams, jis atrodys teisingai.**Pastaba 2:** Norint panaudoti tokio tipo logotipą, įmonė turi turėti trumpą ir aiškų pavadinimą, kurį būtų lengva įsiminti. Kaip ir santrumpos atveju, būtina atidžiai apsvarstyti teksto šriftą ir spalvų schemą. Atminkite: šrifto stilius turi atspindėti įmonės esmę ir būti lengvai skaitomas.Logotipų kūrimas - tai ne tik grafinio simbolio kūrimas, bet vizualinė verslo širdis, kuri perduoda vertybes, misiją ir unikalumą. Logotipas veikia kaip prekės ženklo ambasadorius, reprezentuojantis įmonę visuose kontaktuose su auditorija. Kiekvienas dizaino elementas turi savo prasmę ir tikslą, todėl logotipas tampa ne tik vizualiniu, bet ir strateginiu įrankiu.