Daugelio socialinių tinklų specialistų nuomone, šiuo metu prekių ženklai organiškai gali pasiekti iki 5, kiti nusiteikę dar griežčiau - vos 1% visų savo sekėjų. Pirmiausia, išaugo konkurencija. Įrašų. Tai reiškia didelę konkurenciją, jei norite būti pastebėti. Kokį žinučių srautą matys ant savo naujienų sienos, sprendžia ne tik pats paskyros savininkas, bet ir socialinio tinklo algoritmas.
Platformos „Avasam“ tinklaraštyje pabrėžiama, kad svarbiausia įsisąmoninti esminį dalyką - nėra tokių taisyklių, kurios garantuotų, kad bus pasirinktas geriausias įmanomas laikas. Ir tai logiška - jei toks būtų, visi bandytų taikyti būtent į jį, ir tuo metu kiekvieno vartotojo naujienų srautas būtų tiesiog užtvindytas. Tai reiškia, kad reikia identifikuoti, kas veiks būtent jūsų verslui.
Pradėkime nuo pavyzdžio. Manau, kad daugelis krepšinio sirgalių žino „Žalgirio“ žaidėją Edgarą Ulanovą. Dažniausiai visos Edgaro žinutės pasiekia pusę ar net daugiau jo puslapio sekėjų. Pavyzdžiui žemiau esančią krepšininko žinutę pamatė per 52.000 žmonių, nors rinkos pasiekiamumo standartas nesiekia ir 5%. Pavyzdžiui, „Žalgiris“ ruošiasi svarbioms rungtynėms, kurios vyks šį vakarą. Tad ir kuriant turinį savo verslui, reiktų pabandyti rasti sąsajų su plačiai aptarinėjamu įvykiu ar reiškiniu.
Sekėjas spaus „patinka“ mygtuką tik tada, kai įkeltas turinys jam bus aktualus. Tad nepamirškite savęs paklausti - ar tai bus įdomu mano vartotojui?
Kitas svarbus patarimas prekės ženklams, norintiems padidinti savo organinį pasiekiamumą - turėkite aiškią strategiją, kada ir kokį turinį kelsite.
Jei nevalgo ir nemiega, didžioji auditorijos dalis visą dieną dažniau ar rečiau tikrina naujienų srautą socialiniuose tinkluose. Tam, kad rastumėte geriausią laiką skelbti įrašui, reikia atlikti savo rinkos tyrimą. Pavyzdžiui, jei bandote pasiekti naujagimių mamas, galbūt tai daryti verta ankstyvą rytmetį? O jei norite pasiekti paauglius, turbūt mažai prasmės skelbti įrašus savaitgalio rytais. O jei dar dirbate tarptautinėje rinkoje, nepamirškite, kad ne visi gyvena toje pačioje laiko zonoje kaip jūs, kas, deja, daro sprendimų priėmimą dar sudėtingesnį. Gyvenkite ne savo, o vartotojo laiku.
Kaip veikia Facebook algoritmai?
Mūsų gyvenimą internete valdo algoritmai. Jie lemia, kokius pasiūlymus gauname e-parduotuvėse, kokių filmų ar restoranų reklamas matome - jie taip pat kontroliuoja, ką matome socialinių tinklų naujienų sraute. Kai socialines medijas naudojate verslui, norite, kad auditorija reaguotų į jūsų įrašus - juos pamėgtų, komentuotų, dalintųsi ir kad įrašai pritrauktų naujus sekėjus. Tam, kad pavyktų tai padarytų, jums reikia kokybiško, jūsų prekės ženklui skirto turinio ir tinkamų grotažymių, kad jūsų įrašai būtų lengvai randami paieškoje.
Deja, socialinių tinklų algoritmai yra nuolat keičiami, ir kiekviena platforma turi savo. Tai reiškia, kad jūs negalite džiaugtis, net jei pagalvojote, kad jau perpratote, kada geriausias laikas skelbti įrašą. Būkite tikri, kad nuolat sekate algoritmų keitimo naujienas ir nuolat analizuokite statistiką, kad neprarastumėte vartotojų srauto dėl to, kad praleidote naujieną apie algoritmo atnaujinimą. Sekite algoritmų naujienas.
FACEBOOK ALGORITHM 2025: Visas vadovas, kaip gauti daugiau peržiūrų savo įrašuose
Bendros gairės įrašams socialinėje medijoje
Nors nuolat skelbiama naujos su tuo susijusios informacijos, pradžiai verta suprasti bent jau esminius principus. Žinoma, kai kam tai veiks, bet, kaip minėta anksčiau, tai nėra kažkokia magiška formulė, tinkama visiems. Jau minėjome, kad kiekvienas socialinis tinklas yra skirtingas - negalima galvoti, kad sukūrėte turinį ir jį tiesiog įkelsite visur, taip neveikia. Nepamirškite, kad kokybė yra svarbiau nei kiekybė. Jei neskelbiate to, ką nori matyti jūsų sekėjai, geriausiu atveju - neauginsite auditorijos, blogiausiu - prarasite tą, kurią jau turite, nes dalis sekėjų jūsų apskritai atsisakys, o algoritmas nulems, kad jūsų įrašai bus mažai kam rodomi, jei nesulaukia susidomėjimo.
Kurdami verslą žmonės paprastai apgalvoja savo tikslinę auditoriją ir kaip jai pritaikyti marketingo priemones - tas pats tinka ir socialiniams tinklams. Pradžiai reikia pasinaudoti bent jau demografine informacija, kuri padės pasirinkti laiką, kada jūsų auditorija gali būti aktyvi internete, o vėliau pasitikrinti, ar jūsų teorija buvo teisinga. Po kurio laiko jau galima matyti ir detalesnę statistiką, kas ir kada veikia ar ne, ir pagal tai koreguoti savo taktiką.
Tai logiška, nes kasdien prie jo prisijungia daugiau nei 1,66 mlrd. Nors feisbukas turi daugybę vartotojų, algoritmas prioritetą teikia šeimos nariams, draugams ir grupėms - didesnė tikimybė, kad vartotojai pamatys paskelbtą jų, o ne apmokėtą turinį. Kol feisbukas laikosi tokios politikos, vartotojų įsitraukimas tampa itin svarbiu. Jei kažką paskelbiate ir tai nesulaukia jokios reakcijos - kiti įrašai bus rodomi vartotojams dar rečiau. Taigi, čia išmintinga laikytis požiūrio, kad geriau mažiau, bet geriau. Pradžiai galima tiesiog laikytis vieno įrašo per dieną taisyklės. Jei matysite, kad įsitraukimas geras, galite pamėginti paskelbti papildomą įrašą ir pažiūrėti, kaip tai veiks.
Jei algoritmas nuspręs, kad skelbiate kaip šlamštą vertinamus įrašus - su dirbtinai skandalingomis antraštėmis ar tiesiog skelbiate per dažnai - tikėtina, pamatysite, kad sumažėjo jūsų vartotojų kontaktų su turiniu. Tad neeksperimentuokite su tokiais įrašais kaip „pamėkite įrašą, jei esate pasiruošęs vasarai“ ir panašiai. Kada geriausia skelbti įrašus? Pamirškite tokius patarimus kaip „tarp vidurdienio ir 15 val.“. O jei naudojate įrašų skelbimo automatinį įrankį, ten galite rasti ir papildomos analitinės informacijos, kaip sekasi kuriam įrašui ir galbūt rasti jam tinkamesnį laiką.
Kiekvienas socialinis tinklas yra skirtingas
Tai - gana akivaizdu: turinio tipas kiekviename socialiniame tinkle skiriasi, tad logiška jiems rinktis ir skirtingą laiką. Jei tiesiog vienu metu skelbsite įrašus visuose turimuose kanaluose, dalis jūsų fanų, sekančių jus skirtinguose socialiniuose tinkluose, nuspręs atsisakyti besidubliuojančių įrašų ir nustos jus sekti. Iš pradžių tai gali kelti galvos skausmą, bet perpratus kiekvieno kanalo niuansus, galima rūpestingiau kuruoti turinį ir pasiekti geresnių rezultatų.