Nekilnojamojo turto skelbimai dažnai būna nuobodūs ir standartiniai, tačiau kartais pasitaiko tikrų perlų, kurie praskaidrina dieną ir priverčia nusišypsoti. Šiame straipsnyje apžvelgsime keletą juokingų būsto skelbimų pavyzdžių, kurie išsiskiria savo kūrybiškumu ir humoru.
Humoras Nekilnojamojo Turto Reklamoje
Humoras kuriant prekių ženklus, reklamas ar identitetą padeda užmegzti emocinį ryšį su vartotojais ir padidina prekių ženklo įsimenamumą. Miestą su visa jo istorija ir infrastruktūra dažnai suvokiame kaip gyvą organizmą, priskiriame jam žmogiškų savybių - personifikuojame. Kadangi besišypsantis ar juokaujantis žmogus mums visada yra patrauklesnis negu niūrus, pernelyg rimtas ir solidus, panašių emocijų ieškome ir miestui. Juk daug lengviau yra tapatintis su teigiama emocija.
Humoras taip pat gali padėti išlaikyti vartotojų lojalumą ir sustiprinti prekių ženklo reputaciją. Kompanijos, kurios naudoja humoro elementus savo reklaminėse kampanijose ar prekių dizaine, dažnai yra suvokiamos kaip artimesnės vartotojams ir geriau įsimenamos. Pasaulyje pilna sėkmingų kampanijų, puikiai integruojančių humorą.
Pavyzdžiai iš Vilniaus
Retrospektyviai žiūrint į Vilniaus įvaizdžio kūrimą, matyti, kad kampanijų koncepcijos buvo labai skirtingos - ir „Vilnius kaip G taškas“, ir „Nuostabus, kad ir kur būtum“, ir „Vilnius: 700 metų jaunas“, ir „Nereikia naviguoti Vilniuje“, ir „Vilnius: netikėtai nuostabus“, ir t. t. Visas kampanijas vienijo humoras, bet apskritai aiškiõs ir nuoseklios strategijos, koks tas miesto identitetas, kurį parduodame, trūko.
Tačiau dažnai į miestą žiūrima per siaurai - tik kaip į prekę. Užtai ir kyla nesusipratimų - vieni tokį humorą suprato, kiti ne. Vis dėlto humoras turi tikti visoms auditorijoms. Kita problema - ar tikrai galima griežtai diferencijuoti tikslines auditorijas. Šiais globalizacijos laikais ribos tarp užsienio ir vietinių grupių yra gerokai nusitrynusios.
Naudoti humorą miesto reklaminei kampanijai gali būti rizikinga, nes ne visi gali gerai priimti tam tikrus juokelius ar ant absurdo ribos balansuojančias reklamas. Miesto prekių ženklas turėtų būti įtraukiantis ir įdomus visiems, ne vien tikslinei auditorijai.
Vilnius: lūkesčiai ir realybė
Juokingi Skelbimų Pavyzdžiai
Štai keletas pavyzdžių, kaip galima paįvairinti būsto skelbimą humoru:
- "WOW! Stilingos stiklines durys už juokingą kainą - tik 50 €!" - Puikus būdas atkreipti dėmesį į mažą kainą.
- "Smagus akcentas vaikų kambariui, sodybai. Nuotaikos tikrai nepritruks ;-)" - Aprašant vazonus su lėkštutėmis, pabrėžiamas jų teigiamas poveikis nuotaikai.
- "Iskirtinis daiktas uz juokinga kaina." - Trumpas ir intriguojantis būdas patraukti dėmesį.
- "Parduodami du linksmi vazonai su lėkštutėmis." - Paprastas, bet nuotaikingas aprašymas.
- "Naujas suktukas su akumais,kroviklis komplekte.Kaina juokinga, nes akumai nauji.2vnt 4ah - Parduotuvėje vienas 40€." - Humoras naudojamas pabrėžti gerą kainos ir kokybės santykį.
Dar daugiau įkvepiančių pavyzdžių
Kai kurie skelbimai išsiskiria savo originalumu ir gebėjimu prajuokinti skaitytoją:
- "Linksmi gyvūnų nuotykiai , šiuolaikinės pasakos." - Apibūdinant knygą, pabrėžiamas jos linksmas turinys.
- "Linksmi muzikantai turintys didelę patirtį groja visose progose: sutiktuvėse, išleistuvėse, vestuvėse." - Puikus būdas pritraukti klientus, ieškančius linksmo aptarnavimo.
- "Atkartojami žodžiai, juokas ar kiti garsai tampa smagūs ir juokingi." - Apibūdinant žaislą, pabrėžiamas jo linksmas pobūdis.
Klaidos Vertimuose: Kai Šūkis Virsta Pajuokos Objektu
Reklamos kampanijos kūrimas yra sudėtingas procesas, kuriame net menkiausia klaida gali turėti didelių pasekmių. Netinkamai išverstas šūkis gali tapti pajuokos objektu ir sugriauti visą reklaminę kampaniją.
Štai keletas pavyzdžių, kaip netinkamas vertimas gali pakenkti įmonės įvaizdžiui:
- "Pepsi" tiesiog išgąsdino savo klientus, kai šūkis "Atgyk su Pepsi" (angl. "Pepsi Brings You Back to Life") Kinijoje buvo išverstas kaip "Pepsi atgaivina jūsų protėvius iš kapų".
- Alus "Coors" savo reklaminę kampaniją pradėjo su šūkiu "Išsilaisvink". Ir viskas klojosi iš tikrųjų puikiai iki tol, kol kažkoks vertimų biuras šį šūkį ispanų auditorijai išvertė kaip "Jūs kentėsite nuo viduriavimo".
- Plaukų priežiūros priemonių gamintojas "Clairol" savo naująjį gaminį pavadino "Miglos lazdele" (angl. Mist stick). Tai įrankis garbanų formavimui, suteikiantis lengvą efektą, tačiau Vokietijoje šis pavadinimas jau skambėjo kitaip. Vertimo paslaugos teikėjai rėmėsi kita žodžio Mist reikšme, tad Vokietijos rinkoje šis prietaisas plaukams buvo siejamas su mėšlu.
- "Schweppes" prekinį ženklą puikiai žinome, jis visada puoselėja savo įvaizdį, tačiau šių gaminių istorijoje taip pat nebuvo išvengta nesusipratimų. Italijoje vartotojams pristatytas gėrimas iš toniko vandens tapo "tualeto vandeniu".
- Greitojo maisto tinklas "KFC" savo reklamoje teigė: "Jūs apsilaižysite pirštus, kaip skanu". Kinijoje šis šūkis buvo išverstas kaip "Suvalgykite savo pirštus".
- "McDonald's" pro šalį Prancūzijoje prašovė su ir šiandien puikiai žinomu pavadinimu. "Big Mac" mėsainio pavadinimas prancūzams buvo išverstas kaip "Gros mec" ir turėjo visai kitą, netgi vulgarią prasmę.
Šie pavyzdžiai rodo, kaip svarbu profesionaliai atlikti vertimus ir pritaikyti reklaminius šūkius skirtingoms kultūroms. Netinkamai parinkti žodžiai gali ne tik prajuokinti, bet ir įžeisti potencialius klientus.
Išvados
Humoras gali būti veiksminga priemonė atkreipti dėmesį į būsto skelbimą ir padaryti jį įsimintiną. Tačiau svarbu naudoti humorą saikingai ir įsitikinti, kad jis yra tinkamas tikslinei auditorijai. Taip pat būtina atidžiai rinktis vertimo paslaugas, kad reklaminiai šūkiai nebūtų iškraipyti ir nesukeltų nesusipratimų.